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如何利用小预算构建多用途的登陆页面

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

  长久以来,很多人都认为,只有预算充足的大公司才有能力启动一个强大的登录页面优化项目。因为,利用软件,为每个关键字来设计登录页面是个费钱的工程,而且优化过程也较为冗长。

 

  对于大公司而言,如果有时间、预算和人力去启用设计和研发团队,从而实现为每个关键字设计基于付费搜索、自然排名或者是品牌推广的登录页面,那效果自然很棒!

 

  然而事实上,大多数企业的时间和金钱都是有限的,要花费数千美元购买专业软件来设计登陆页面有些太不现实,不过这并不意味着你就只能放弃这样的想法。换个角度想,你完全可以花很少的钱建立一个多用途的登录页面。

 

  以前,很多企业做付费搜索(PPC)广告或自然排名都把潜在客户引导至网站首页。后来大家都学聪明了,发现把不同关键字引发的客户点击引导至最相关的页面,广告效果最好。接着就有了登录页面优化,大家也都明白了为每个关键字设计一个登录页面的重要性,于是设计需求与预算之间的博弈日渐升温。

 

  事实上,我们研究发现,并不是针对每个关键字都要设计与之对应的登陆页面。许多关键字之间都有关联,只是字词间的组合略有不同而已。结合这一点,我们就可以适当的调整登录页面,以下五个步骤可以帮助我们实现花较少的时间和金钱来制作一个多用途的登录页面:

 

  一、为登陆页面布局

 

  指导企业如何构建登陆页面的教程有很多,一些指出要用大的图片,另一些说需要有号召性的语句。而我能给出的最好建议就是,“想到就开始行动,并且立即测试你的页面效果。”

 

  这里给大家介绍一个制作登录页面的好帮手“GoMockingbird.com”,它能保存你正在制作或者已经完成的登录页面,同时也可以用来构建网页框架,充分展示你的创新想法和独特视角。如果你认识一个用户体验专家,或是优秀的设计师,一定要充分利用他们的知识和经验。

 

  二、定位关键字

 

  这个策略是基于你已经拥有了一个稳定的AdWords广告系列。那就可以利用广告组的主题来建立登陆页面。广告组通常都有很相似的定位目标,你可以通过测试广告文案和号召性语句来知道哪一种转化更好。利用这些信息来决定你需要为几类内容各自建立登陆页面,然后再在这个基础上设计一个综合登陆页面。

 

  三、添加内容

 

  首先要按照广告组导出AdWords关键字,然后将需要的登录页面内容列一个清单,围绕每一组关键字需要150-200个以它们为主题的词语。用不着把关键字都逐条列在清单上,当然,也千万不要吝啬你的笔墨,要将产品优势逐条列出来。

 

  四、撰写号召性语句

 

  回顾一下你的PPC广告,把效果最好的那条广告标题作为号召性语句,如“今天就订购吧!”,或者是“限时供应”。你可以通过PPC广告循环测试,以及网站优化工具里的网页测试来寻找关键字组与号召性语句的最佳组合。

 

  五、跟踪数据

 

  不同渠道来的点击都引导至同一个登陆页面,数据跟踪看起来会变得有些棘手。然而,如果你留心的话,会发现总的广告效果是由不同渠道效果构成的,你可以使用一些技巧和策略来跟踪到不同渠道的广告的效果,Google分析师工具中有一些选项和筛选功能会对你有所帮助。

 

  我认为,最好的方法就是为各渠道制定跟踪代码,使它们在分析平台上能显而易见地区分开来。

 

  如果希望登陆页面在自然排名中也表现良好的话,我们需要在页面上设置一个逻辑严谨的导航,并且为登陆页面添加一定的内容,在页面之间建立内部链接,同时将它们体现在网站的其它地方。登陆页面不应该仅仅是网站架构外“增生”出来的网页,它们应该是网站架构的一部分。

 

  登陆页面是用来转化流量的,但它们并非要与关键字一一对应。你完全可以将付费搜索、自然排名、社交网络、或邮件营销结合起来,通过登陆页面实现小预算带来大回报的巧妙战略。

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