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投放Google AdWords的10个最常见错误

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

  Google Adwords是一种易于使用的付费点击广告,你或许曾经也或许正在使用Google AdWords投放广告宣传你的公司和产品,你可以在30分钟内建立广告并展示在Google搜索引擎,让全世界都知道你的产品,这真是非常的简单。但事实上,很多人都无法获取较大利润,有的甚至出现亏损,这是因为他们犯了一些常见但被忽略的错误,以下就给大家简单分享10个最常见的错误,希望能帮助到大家。

  1、在设置你的竞价广告时,选择所有的Google默认设置。我们很喜欢Google,他的接口很棒,他的服务也很好。但是我们需要正视它。所有的默认设置是用来最大化Google的收益。有些时候这意味着你要花更多的钱。同时也意味你有些时候它并不能使你的竞价广告更有效。

  2、Google内容网络。 Google把内容网络设置为默认选项。但是内容网络并不是适合每个人。有很多内容网络让人花了很大一部分预算却带来很底转换率。内容网络也能对一些商业带来很大的成功。但是他不是一个选上并忘记的竞价选项。

  3、地理位置设置过于宽泛。你在哪里做生意和你的目标市场是不一样的。因为你可以很容易的把你的商品运到世界上的任何地方但是并不是说一个在伊斯坦布尔的想从爱荷华州买东西。如果不把你的PPC预算关注在你最可能得到转换率的地方,你就是在浪费你的那些可能带来成功的预算。

  4、地理目标过于狭窄。有不少企业仅在(如小于5英里)一个小型地理区域做销售。想想当地的一些企业,如,干洗店,家教中心,兽医室等。你的确需要减小一下你提供广告的范围但Google不会那么精确。所以,如果你的地理半径为1英里的话,试着将你的地理半径设置到10英里。

  5、对整个帐户使用同一个出价或者预算。就好比,太复杂了是个问题,太简单的话也是问题。区域目标是在出价水平下设置的,你的每日预算亦如此。你可以通过拓宽领域,或者常常列出关键字(后者需更多的预算分配)来获得一些高利润率产品。设置更多出价将会使得你达到以上效果。

  6、不使用分时设置。如果你有着较大的预算,并能承受每周七天每天24小时,那再好不过!但是对于那些需要进行预算决定的,分时设置会成为你最好的朋友.如果你是B2B商业模式,通过运行周一到周五每天9点—17点,你将预算最大化是可能的。记得每日目标的时间是根据时域来设置的。如果你用的是美国东部标准时间,不过加利福利亚对你来说是个大市场,你应该考虑将时域差异性。

  7、广告组划分不够。广告根据广告组来区别。将你的关键字分成不同主题的关键字组,然后写出能突出该主题的广告,你将会得到很好点击率和回报率。

  8、你的广告组中没足够的广告,替每个广告组写目标广告不是易事(当然会有点繁琐)。但仔细考虑下,客户会点击最引人注目的广告。如果你的广告没你的竞争对手光鲜抢眼的话,你也不会卖出一个小玩意儿。你了解你的客户,你也同样了解你卖的是什么,所以为什么还在每个广告群中写不止一则的广告呢?如果你不那样的话,你便不能测试不同的信息。相信我,当我告诉你那些时,你会对结果感到惊讶,并且你也会学到有关你客户的新信息。

  9、使用十分宽泛的关键词。广泛的关键词早在购买周期的初期就渐渐被人使用。一般我们会发现人们在购买周期的早期就开始使用非常广泛的关键字查询,它尚处于学习阶段。结果,这些类型的关键字的回复率很低。而广泛的关键字需要的很大的成本。狭义上来讲,更多具体的关键字会被那些知道想要什么以及更接近购买阶段时的人们所利用。比如:广泛的关键字花费了一个小型企业的50%的预算,而没任何转换率。在这个情况下,通过不投标在那些昂贵的关键字上,客户将他们的开支减至一半,照样维持了上述一样次数的转换境况,并双倍增长了他们的利润率。

  10、没有测试对于同一则广告的微小变化。针对同一则广告做一些不同的广告词,并测试这些变化所引发的效果,会对回复率产生很大的影响。依照MSN,在培训区域中的“现在购买”会比“点击此处”的字眼实现的效果要好171%。

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