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如何提高Google AdWords广告点击率

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

       Google AdWords的广告点击率是影响质量得分的重要因素之一,较高的质量得分有利于以更低的价格获得更高的排名,从而降低广告费用。下面就从多个层次简单介绍下如何提升广告的点击率:

       1. 广告系列
       一个广告账户一般需要分为至少5个广告系列:搜索网络广告、内容网络广告(包括再营销、关键词定位、展示位置定位)、品牌关键词广告。如果还有移动网站的话还需要加上移动广告。
       由于各种搜索网络的用户搜索习惯(浏览习惯)不太一样,因此点击率和关键词的定位会相差很大。比如,移动广告一般设置3个词以下的比较合适,2个词的也可以较多考虑,这是由手机输入方式决定的。同样,由于用户浏览网页的主要目的是活动相关内容资讯或者学习娱乐,因此除非你的广告十分抢眼并且定位非常准确,否则点击率一般会很低,比如低于1%;而搜索广告则不同,因为广告是基于用户的搜索查询的,一般会更精准一些,点击率一般可以达到5%左右,除非建立几个庞大的广告组,或者全部使用广泛匹配,或2到3个词的词组匹配。

       2. 广告组
       建立精简的关键词列表,每个广告组放入5-10个关键词(可适当使用不同的匹配方式),撰写5条左右的广告语,这样的话关键词和广告语的相关性会很高,当用户搜索目标关键词词时,由于高度相关性,点击广告的概率也会很高。

       3. 广告语
       以上基础工作做好之后,点击率的提升就在很大程度上取决于广告创意了。当然,也不必刻意去追求新奇,但是一定要突出自己的独特之处。要使用精简的词语或数字、规范的语法及符号,并带上货币符号及价格、免运费等条款。如,“即刻购买“等鼓励性词语,“五折优惠”等促销信息。然后尝试以不同的角度去撰写不同的广告语,让潜在意向客户产生点击的兴趣和欲望。
       广告语优化是一个不断测试的过程,可以参考同行的写法,但一定不能雷同,至少不能比他们的更差。如果对手的广告语写75%,那么你肯定不能再写76%或者诸如此类。建议换种方式,比如,如果商品的价格确实更低,那么就写上实际的价格。折扣往往都是噱头,潜在客户通过对比之后会最终选择你。另外,广告内容的长度和显示网址都可以做文章,例如可以通过DKI(Dynamic Keyword Insertion即“关键词动态插入”技术)让广告的标题或者描述超过6个字符,显示网址在恰当的地方大写,加上相关的关键词子域名或目录。

       4. 关键词出价
       在同等条件下,关键词的出价是决定广告位排名的重要因素。如果AdWords用户的关键词分组很细致,广告语也写得不错,那么不妨查看下广告平均排名历史记录,尝试定位到不同的平均排名。比如,第3名左右,或者第5名左右,或者第10名左右。不要太着急、意气用事去拼第一名。除非是在做新品牌或者广告新上线的初期(可以积累不错的历史记录,同时还能让品牌知名度更高些),但也要把握一个度,至少不能亏钱。

       5. 广告附加信息
       广告附加链接,产品附加信息,地理位置信息,电话号码,这些都可以提升你的广告点击率,因为展示位置更高了,还能给客户更多选择。

       6. 着陆页面
       质量得分不仅仅取决于上述因素,着陆页面的优化也是一个重头戏。AdWords用户可以从以下几个地方检查:
       1)广告中相应的折扣或者优惠是否包含
       2)网站布局是否清晰明了
       3)是否有弹窗等乱七八糟影等响用户体验因素
       4)导航是否清晰明了
       5)搜索是否可用、能用
       6)订单或者询盘系统是否有问题
       另外,网页的打开速度也是一个重要因素,要尽量使用本土服务器,图片不宜太多太大但必须清晰(设置到一个合适的范围)。一般情况下,如果网页5秒钟还是没有响应的话,可以考虑更换服务器了。

       7. 蜘蛛爬行记录
       Google AdWords有一个专门的蜘蛛(AdsBot-Google)用来爬行广告的着陆页面,如果发现广告的审核出现问题或者质量得分出现大的波折,可以去检查一下服务器日志,然后查看相关页面是否已经更改或被删除。

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