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Google AdWords移动广告完美指南

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

       移动广告是最近比较火的一个领域,随着移动设备的不断普及和上网套餐资费的下降,这种趋势将会愈演愈烈。在移动广告方面发展最成熟就是Google移动广告,下面通过对Google移动广告实践和分析,让你马上建立移动广告,抢占先机!

       1.明确目标,建立相应的移动网站或开发相应的移动应用

       这是启动移动广告之前需要做的基本工作。使用过手机上网的人都知道,我们在访问手机版网站和PC版网站时,存在诸多差异,并且由于系统支撑和兼容性等问题,直接拿PC版网站作为移动广告的着陆页面将会存在很大的问题。比如flash网站是基本不能用的,音频和视频播放也是基本不要使用的,javascript等编程代码在某些手机上可能不太支持(GA等统计代码也可能需要做相应的定制),分辨率的问题也是需要考虑的。在开始移动广告投放之前,首先解决这些问题,不要等到问题出现了再去想办法解决,那个时候你可能是已经砸了几万块每一点效果,从而抱怨移动广告没有效果,从而错失这么好的平台。移动广告做的好的话,在某些行业或领域,效果可能是PC广告的几倍,这是非常普遍的。

       2.单独建立相应的广告系列

       这是启用任何新形式广告时必须要有的一个基本理念。建立单独的广告系列有诸多的好处,比如设置单独预算,附加链接,投放设备,时段,地理位置,出价方式,等等。移动广告其实是有很多种的,大的来讲有3种,普通的WAP广告,智能手机广告(又分为iphone等移动设备和ipad等平板电脑),应用程序(APP)广告。如果再细分为系统版本和网络提供商,就更多了。一般而言,为了不把事情弄得太复杂,可能只会按广告类型细分3个大类(wap,智能,app),最多再将智能手机细分为iphone和ipad(iphone的广告顶部2个底部3个,平板电脑顶部和底部都是3个;显示区域也有很大差别,用户的阅读习惯可能也存在较大差异)。具体如何划分广告系列,根据你们的推广目标和具体业务类型决定吧。

       3.附加链接

       上面讲到我们可以设置附加链接,其实附加链接是移动广告非常重要的一个设置。在PC上,我们都提倡使用附加链接,但是在移动设备上你除了有PC上的附加链接类型之外,你还可以添加上“拨打电话”(电话咨询类网站非常有用)和“下载应用”(自己开发了应用程序的非常有用)的附加链接,当然如果你这两者都没有,普通附加链接和地理位置附加链接(如有)加上是必须的。顶部本来就那么2-3个的展示位置,通过广告附加链接的使用,手机的大部分可见部分都是你的信息,对于点击率的提升是非常明显的。

       4.瞄准前2-3位

       通过测试发现,广告的平均排名高于2时的点击率会比平均排名低于3的高好几倍!这是不难想象的,手机访问本来就是图个方便快捷,看底部的广告可能只是翻页时瞄了一眼而已。

       5.使用较短的关键词

       谁会在手机上输入那么多关键词?尽量使用2-6个字以内的关键词。在初期尝试使用广泛匹配,通过一段时间的观察之后,对某些词加上完全匹配或者词组匹配,使用多种匹配方式的话,最好建立单独的广告组,比如广泛匹配组:mobile phone,-“mobile phone”,词组匹配组:“mobile phone”,-[mobile phone],完全匹配组:[mobile phone],这样就不会存在内部竞争了。

       6.检查你的目标跟踪是否有效

       使用GA的话请根据Google Analytics代码配置页面的说明下载安装相应的代码。目标跟踪是进行任何网络营销行为必须要考虑的问题。没有目标跟踪就是在砸钱!目标有宏观和微观之分,你可以跟踪页面访问或者点击事件,电子商务订单,访问停留时间,访问页数等。

       7.优化广告语

       使用简短有效的广告语,嵌入价格、促销、卖点等元素,不断测试优化,这些原则跟你的PC广告语是一致的。当然,还可以测试使用一些缩略语和专业点的语言,比如使用iphone的用户可能是收入较高端的人群,他们的关注点和兴趣点是什么,尝试挖掘这些点。其实在关键词拓展方面,我们在常规的产品或服务相关关键词的挖掘之外,品牌和竞品词之外,目标用户的兴趣点和关注点,也是一个方向,对于品牌客户来说,尤其如此。

       以上关于Google Adwords移动广告的一些优化提示和指南,关于如何制作移动广告,请查看Google AdWords的帮助中心。在以上几点做好的基础上,那么移动广告的制胜关键就是:速度和效率,抢占先机!

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