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通过GA自定义报告简化PPC工作流程

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

       今年的“十一”合并了中秋节和国庆节,放假天数多达8天。很多企业和SEMer都担心放假期间推广账户的维护工作,现在我们就向您阐述如何通过GA自定义报告来简化PPC工作流程。

       我们知道付费广告主要分为搜索广告内容网络广告,搜索广告的主要元素在GA报告中就是关键词,而内容广告的主要表现则是展示位置(域名或网址)。作为PPC管理优化人员来说,花费最多时间的便是寻找关键词和展示位置了,因此如何快速有效地进行这两项工作也决定了一个SEM的工作效率。

       关键词的匹配方式, 在GA报告中来说,就只有3种形式:完全匹配、词组匹配、广泛匹配。而展示位置的话,则分为系统推荐的展示位置和自选展示位置。我们账户内存在的关键词和 展示位置,有广泛和词组的,一般来说是测试之用的,系统推荐的是待选的,而完全匹配则是我们最想重点投放的,我们需要找准哪些关键词的效果不错,然后添加其为完全匹配;同样,系统推荐的展示位置是我们待选的展示位置,如果表现不错,我们可能需要对这个域名或者网址进行重点投放。

       以上应用的是一种非常简单易操作且很管用的广告投放策略。这个PCC策略在我之前的博客文章中也已经介绍过了,简而言之,就是按照匹配方式进行广告系列划分,完全匹配专卖投放那些ROI高的词,广泛匹配和词组匹配主要用来做长尾关键词挖掘或者效果评测之用。展示位置的话,也类似,关键词定位找网址,好网址单独添加进行展示位置定位。

       如果你使用的正是这种投放策略,那么恭喜你,你看完本文之后,会节省至少一半的时间,你只需要重点关注3个自定义报告, 基本就可以完成80%的账户操作。第一个报告(完全匹配关键词报告)中的关键词调整出价,第二个的报告(词组/广泛匹配关键词报告)中查找表现好的词,添加到对应的完全匹配广告系列中,对不相关的或者ROI太差的添加到共享库中进行否定,第三个报告(系统推荐的展示位置报告)中查找表现好的添加为展示位置 定位,表现差的否定。

       当然,你还需要定期对词组匹配的关键词进行扩展,对广告语进行改善,对着陆页面进行优化,对其他的设置进行更精细化的设置。也需要根据自己的业务情况进行调整,比如你设置的目标不太一样,你的主要目标市场可能位于不同的国家或地区。

       自定义报告是一项强大的功能,你可以组合很多想要的数据,同时还可以使用过滤器,选择多个维度,下钻指标,添加多个选项卡,这些功能基本可以满足你的各种数据报告需求,并且它是可以重复使用的,可以共享,可以自动发送定期报告到你的邮箱。当然,最近更新的“快捷方式”功能也少不了它,你也可以把添加到“快捷方式”。

       这样做完之后,你就可以在大部分时间里好好享受国庆长假了。
 

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