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如何提高质量得分

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      质量得分是每个搜索引擎营销优化人员最关心也是最烦恼的。我们都曾遇到过这样的情况,一个账户里面不管是广告语还是网站着陆页面都很好,但是质量分就是很低。下面我们就来说一下一些能提高质量得分的技巧。

      让你的广告能带来转化
      首先应该保证广告语能带来高的点击率,这也是保证质量分高的最重要的因素。但是这是不够的,我们应该让广告语能给我们带来实实在在的转化才行,如果你的广告语点击率很好,但是跳出率也很高,那么不怎么好了(像Google已经不只是看点击率了)。应该确保访客在点击了广告之后在你的网站上能够长时间的停留。虽然跳出率,停留时间等并不是衡量质量分 最主要的指标,但是这些指标其实都反应了你的网站质量,或者说跟你的广告的相关性,所以,广告语也要契合网站,而不只是写的漂亮就好。


      做A/B测试
      这个其实也不是直接就跟质量分有关,但是做好了肯定是对质量分和转化有好处的。你要去尝试所有的东西,去做测试。户体验是最重要的,所以,你的广告语,着陆页,尽可能的去测试吧。你给你的访客一个好的用户体验,质量得分就会有所提升。
      为了证明ab测试的重要性,我们来看下面的例子。下面这个网站的目标是让访客订阅一本新书,从而带动销量。


 

      这个着陆页面很平常,转化率2.5%,1000次的点击花了1500块。

 

      这个页面呢,看出来区别了吗?是的,加了一个箭头,其他都一模一样,但是转化率提高到2.9%,花费跟之前差不了多少。很多人做到这里可能就会停止了,但是为什么不继续测试下去呢,如果把箭头变为了会动的flash样式的,这样转化率就提高到了5.8%!心动吗?关键是花费还是和原来一样。


      好好的把控你的着陆页面
      着陆页其实对于质量分是很重要的,确保你的着陆页面打开迅速,如果大于4秒,那么不止是访客会不喜欢,你的搜索引擎更加不会喜欢!确保你的着陆页包含你的关键字(当然不是说你的关键字在页面上出现就ok了,还要保证访客在谷歌上搜索时能在广告语里找到,并且点击广告)。细分你的广告组,一般建议两三个词一个 组,并且这些组有自己的着陆页。

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