您当前的位置: 首页 > 天擎学院 > 行业动态 >

Google AdWords 优化六步曲之三——优化广告文字&链接网址

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      很多企业和优化师在做搜索引擎推广时,把大量时间花在优化关键字上面,这虽然没有什么不对,但是我们同样不能忽视了广告文字,毕竟广告语是吸引潜在客户去点击了解广告的关键。

      总的来说,优化广告文字一般要注意以下这几点:
      1、测试多个广告文字;
      2、在广告文字或标题中包括关键字;
      3、突出产品或服务的独特之处;
      4、使用强烈要求执行某种操作的词语;
      5、确定广告文字符合编辑指南;

      接下来我们就详细阐述说明:
      A)为什么要做多个广告?
Google后台设置优化展示广告,当您的广告超过1条的情况下,Google会平均展示您的2条广告,并且根据广告的点击率来分配展示的比例,这样广告的好坏很容易就可以区别出来,而一般情况下,一个广告组做2-3个广告,并且在2周后对广告进行修改优化(差的广告修改广告语),这样广告会越来越优质,质量得分会越来越告 。

      B)为什么文字标题中要包含关键词?
      当关键词包含在文字标题中,会以红色字体表现,这样吸引用户眼球。建议关键词只需在标题就可以,描述文字写其他信息,毕竟字数有限。

      工具:{Keywords:关键词}这个叫嵌套工具,当搜索关键词时,关键词会自动出现在这个{}里面,好好利用吧。

      C)怎样的广告吸引别人点?
      真实,不虚假,然后折扣优惠的词语,最能吸引终端用户,当然,公司的资质,证明,以及一起合作案例都是可以放在广告中,还有,在制作广告时,去看看竞争对手的广告,看看,要避免什么,要体现什么。

      了解优化广告文字的,很多人在想那该如何进行优化呢?简单的方法,做广告前想2个问题:与竞争对手相比,产品/服务的哪些方面更为突出?有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力?

      1、突出产品/服务的优惠和优势
      2、在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字
      3、加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。

      前面的几步提高了广告的质量得分,从关键词优化、账户中关键词优化、提高账户的相关性、优化关键词匹配选项、提升关键词和相关关键词的展示到优化广告文字,提升广告的关注度和质量得分,做了这么多,把客户吸引到网站来之后,重要的是留住客户,不能让点击是无效的点击,那怎么优化呢?来看链接网址。

      链接网址(提高用户存活性)的作用:
      1、将用户定向到相关的目标网页(广告指向的网页),使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息
      2、使广告指向的网页更为简单和直观,以便于用户了解产品信息

      这里强调一个概念,那就是8秒的概念,当用户搜索关键词,点击了广告,打开网页后,8秒钟会想2件事情,这网站是否有我想看的东西?我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站?

      那我们要做的就是链接内页,使关键词与链接的页面相关度更高,这样用户才会去继续访问网站。
当然如果有转化的目的,可以选择多个链接地址进行测试,追踪哪个链接地址的转化更高,这样进行跟踪转化优化,会非常好,并且可以提升本身的ROI,如果应用Google的网站优化工具,效果会更好。

上一篇:Google AdWords 优化六步曲之二——关键字及其匹配优化
下一篇:Google AdWords 优化六步曲之四——拓展关键词

网站地图

© 2011 上海天擎信息技术有限公司 版权所有 沪ICP备15001856号-1

常见问题 行业动态 粉丝通 微博推广 广点通推广

totop
微信二维码