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AdWords自动规则及其常见用法

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      【导语】AdWords自动规则是在特定时间点触发的,针对帐户的特定部分(选择/过滤的关键字、广告系列、广告组或广告列表)进行的出价、预算或状态等方面的更改。通过创建规则,您可以免去定期监控帐户活动并进行相应更改的负担,从而更好地管理帐户。

      您需要指定要进行的每一项更改,以及这些更改的发生时间。如果您已在使用过滤器和提醒来监控帐户并提高您的工作效率,那么您可以相应地设置自动规则,让它们在这些情况下代替您执行所需的操作。

      设置自动规则來更改自己的广告状态、出价和预算

      设置自动规则能够根据您选择的设置和条件,在帐户中自动进行更改。您可以更改自己的广告状态、出价、预算等等。例如,如果您希望一旦自己的广告无法在搜索结果首页展示时就提高关键字出价,就可以相应地设置一条规则。另外,当出现特定情况时,您不必执行任何其他操作即可使用自动规则触发电子邮件。

      • 您可以通过设置规则来自动执行许多操作,例如:在一个星期里的某几天调整预算,启用和停用专为某个优惠促销活动而制作的特定广告,以及暂停效果不太理想的关键字。
      • 您可以选择规则要求,包括规则可以进行的修改类型、规则的运行频率,以及规则的运行时段。
      • 特别要注意的是,您应为出价和预算选择上限与下限,以免出现费用超过预期或流量下降的意外情况。

      在帐户中点击自动按钮,然后您可以为规则选择设置,然后预览执行效果。随后,您便可以放松休息,让系统为您管理帐户。但请注意:系统并不像您一样聪明,所以您需要对规则设定适当的限制,并时不时查看日志,以确保规则采取的操作有足够的数据作为依托。

      假设您希望在下周日凌晨 2 点开展一次特别优惠活动。您一定不想在凌晨 2 点坐在计算机前手动发起此次优惠。只需在帐户中创建一条自动规则,该优惠活动就可以在您休息时自动发布!

      您还可以利用AdWords规则进行以下更改:

      • 在周日深夜产品推广和活动信息生效时开始投放相应的广告
      • 在包含“促销”一词的广告系列中,自动将所有关键字的出价提高到首页每次点击费用出价
      • 自动提高周一的每日预算,降低周三的每日预算,以在购物高峰日吸引更多的流量

      您最好密切监控所创建的规则,确保其效果合乎预期,并对所创建规则的可能结果有一个很好的预判。

      只需想想需要人工完成的常见任务,您就可以很容易地制成一个工作列表,让自动规则来替您完成其中的工作,包括更改广告、广告状态、预算和出价。以下是几个示例:

      • 针对特惠促销或活动安排广告投放
      • 暂停效果欠佳的广告或关键字
      • 更改关键字出价以控制平均排名
      • 提高关键字出价以确保广告在首页上展示
      • 如果广告系列的预算即将用尽,则在当日清晨向您发送电子邮件

      请注意:对于已启用其他自动出价管理设置(如转化优化工具、排名期望或高级广告投放时间设置)的广告系列,您最好不要设置规则。如果您启用了上述任何一项设置,同时还需要以人工方式对出价、预算或状态进行特定更改,则可以使用自动规则来实现这一目标。只是需要注意,您的出价管理设置可能会与您的规则出现冲突。

      要设置规则以自动安排广告投放时间,暂停效果不佳的广告或关键字,调整和安排出价,以及控制预算和费用,常见的方法有下面几种。

      自动规则常见用法

      在开始使用此功能之前,您需要先考虑一下经常在 AdWords 帐户中执行的任务,并写下所采取的各个步骤。然后构建规则,使其自动为您执行所需操作。

      所有规则的创建方法都一样:点击“广告系列”、“广告组”、“关键字”或“广告”标签下的自动按钮。

      这些示例只是用来演示可能的规则用法,建议您根据个人的效果目标和对业务的了解来选择适合自己的具体指标与操作。

      创建规则后,请务必密切监控其运行情况并细加调整,以达到所需的效果。



      一般原则与示例
      • 依据足够的数据做出明智的决策
      要确保所做更改具有足够的数据依据,建议您选择足够长的时间范围,或为您的规则添加“展示次数 > X”之类的额外要求。如果规则运行的依据是转化数据,请确保使用不少于 30 天的数据。衡量转化次数需要的时间比衡量点击次数或展示次数的更长,且转化发生的频率更低,因此只有使用 30 天或以上的数据才能准确获取转化次数。

      • 使用出价和预算限额
      为出价和预算设置最低/最高值,防止出价和预算过低或过高。持续提高出价会导致每次点击费用过高,而持续降低出价则会显著减少流量。

      • 不能仅仅根据点击率来调整出价。
      广告的点击率取决于广告在网页上的排名。如果您创建了一条会在点击率偏低时降低出价的规则,有可能会导致一种恶性循环,使广告在网页上的排名进一步下滑,而点击率也相应地进一步降低。

      • 谨慎使用降低或提高出价的按天执行的规则
      在设置应用于整个帐户的每天执行的出价规则时,一定要万分小心。如果规则设置为每天执行,通常应使用“前一天”的数据。您应先对出价进行轻微的调整(如 5% 的增幅或降幅),密切观察效果一段时间,然后再决定是否扩大调整幅度。

      • 针对单个、多个或全部广告系列设置规则
      要针对所有广告系列创建规则,请务必先点击 AdWords 帐户左侧面板中的所有在线广告系列。然后,根据需要在广告系列、广告组、关键字或广告标签下点击自动按钮。

      • 从规则中排除具体关键字
      在一些情况下,您可能会希望手动管理部分关键字,然后针对其他所有关键字应用一条规则。为此,您可以利用“要求”排除这些关键字。

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