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谷歌推广那些你不知道的事儿(六)

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

  做过谷歌推广的广告主对Google Adwords的后台及基础知识都有了一定的了解,但不乏有时候也会忽略一些细节:


  一、关键词匹配方式
  通常情况下,google推广的AdWords的关键字是有四种匹配方式的:即完全匹配(Exact Match)、词组匹配(Phrase Match)、广泛匹配(Broad Match)、否定匹配(Negative Match)。对于投放搜索网络的广告主,尤其是外贸电商类广告主,为了控制花费,避免不必要展示,提高点击率,往往会采用比较精准的匹配方式,如词组匹配或完全匹配。但这些比较精确的匹配方式极大地限制了展示量,错失了很多高质量的搜索请求,也不利于在后期通过关键字报告添加新的关键字。


  所以一个比较折中的方式是采用广泛匹配,并且在核心词汇上添加修饰符“+”,例如:fashion jewellery +earrings,在这种设置下,虽然是广泛匹配,不要求搜索关键词完全匹配,也不要求词的顺序,但搜索关键词中必须含有earrings这个词,我们的广告才能展示,也就是说,这种复合匹配方式比词组匹配要宽,但比广泛匹配又要窄,比较好地平衡了展示量与相关性之间的关系,再通过后期定期的优化,可以获得比较好的效果。


  二、加长版文字广告
  我们都知道,Google推广(谷歌推广)的搜索文字广告是受字符数的限制的,通常情况下标题行最多25个字符,约合12个汉字左右,而两个标题行各35个字符,约合17个汉字左右。有的时候我们为了符合要求,不得不牺牲文案的完整性,将措辞精之又精简之又简,导致很多精彩创意无法以全貌示人。但其实对于投放在东欧和亚洲的某些国家和地区的文字广告,可以通过一个简单的设置将其升级为加长版,只需要点开“以东欧及亚洲国家/地区作为定位目标的广告的字符数限制”并勾选“我希望制作一个更长的文字广告……”,升级之后的标题可加长为30个字符,描述行总共可以达到76个字符。


  但目前支持加长版文字广告的国家和地区只有少部分,即阿塞拜疆,白俄罗斯,中国,香港,日本,哈萨克斯坦,吉尔吉斯斯坦,俄罗斯联邦,韩国,台湾,塔吉克斯坦,土库曼斯坦,乌克兰和乌兹别克斯坦。相信随着谷歌推广的不断发展,未来将会有更多的地区可以实现加长版文字广告的功能,为Ggoogle Adwords的广告主提供更便利的google推广方法。
 

 

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