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谷歌推广那些你不知道的事儿(九)

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      企业既然选择了谷歌推广都是想通过谷歌这个大平台为自己的企业品牌进行宣传,获取知名度。但如果不了解google推广中的一些注意事项,往往会变得适得其反。下面小编为大家做简单的分析:


      一、品牌保护
      在广告的投放中,使用竞争对手的品牌词是一个非常常用的SEM手段,使用得当的话,效果是可以优于产品词和通用词的。而竞品词的使用包括两种形式,一种是买了对方品牌词的付费搜索,即设置了对方的品牌词作为自己广告的触发关键字;另一种是在自己的广告创意中出现了对方的品牌词。其中第一种是在明知道会付出比品牌所有者更高的点击价格的情况下的使用,已经受到了软性的限制,所以不涉及到道德层面,而第二种使用方式有点挂羊头卖狗肉之嫌。


      那么做为品牌的所有人如何避免第二种情况出现呢?解决方案是可以向Google推广提出品牌保护,这样你的竞争对手就不能在广告创意中使用你的品牌词了。


      二、关键字手动出价策略
      在账户建立初期,对账户里所有关键字的初始出价策略可以有多种选择,包括手动出价,AdWords系统出价,eCPC出价,以及之后的CO出价和灵活出价策略。而这些出价策略中最为基础和常用的则是第一项手动出价。


      那么手动出价的时候这个具体出价数字要如何确定呢?很多人的做法是根据过往经验,也就是所谓的bench mark来设置个初始数字,然后再根据账户表现进行优化调整。


      但小编建议的是手动出价需要“高开低走“,也就是在一开始设置一个比bench mark略高些的出价,因为如果一开始的时候出价过低,可能会由于竞争剧烈而导致排名下跌和点击率偏低,久而久之,账户表现会越来越差。所以一开始一定要高一些,当然不是无限期的高,等待有一定的转化之后可以根据(Target CPC=Target CPA*Conversion Rate)这个公式同时调整转化成本和关键字的出价。


      总之,企业在进行谷歌推广时一定要清楚了解Google Adwords的规则,以便提升推广的效果。

 

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