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微博推广首创好友关系传播模式

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      继微博推广之后,微博正式推出全新信息流广告产 品“品牌速递”。该产品主要针对品牌类广告主,最大特点在于首创好友关系传播模式,以及更丰富的微博展示形式。目标用户看到广告内容并产生互动后,相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝,帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流,这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式,极大地增加了品牌曝光。同时, 以近1.5亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户为基础,微博“品牌速递”成为移动互联网市场覆盖用户量最大的信息流广告产品,强化品牌记忆。


      微博信息流广告对企业的最大吸引力,在于可以通过社交兴趣图谱,将广告内容按社交关系和用户属性推荐给精准目标人群。此次推出的品牌速递,进一步强化了 社交图谱的概念,如果目标用户转发、评论、或者赞了广告内容,相关微博二次呈现在目标用户的粉丝信息流中,建立在好友关系上的口碑触达机制直接提升广告的 曝光度与信任程度。


      为了提升广告效果,品牌速递还支持在其独有的卡片信息流广告内容中植入视频、活动、商品等多种元素,并在展现形式上实现大幅优化,富媒体的展现形式相比普通微博内容更加具有视觉冲击力和感染力。
此次推出的品牌速递,支持广告主按照性别、年龄、地域三大用户属性对目标用户进行筛选,根据自身需求制定投放计划。


      基于好友关系传播机制,促使“品牌速递”广告承载更多以促进互动为导向的营销。戛纳电影节中,欧莱雅依托微博平台,巧妙借势电影节及明星营销,充分实现 打通闭环支付通路的整合营销闭环。活动期间,欧莱雅官方微博通过“品牌速递”广告产品推广其微博定制商品,定向品牌受众与明星粉丝,相关博文曝光高达千万 次,活动微博互动效果超过平均互动率近两倍。同时,用户购买后可直接转发带商品的card,辐射到更多潜在用户。


      微博粉丝通相关负责人表 示,“品牌速递”是微博今年重点发力的广告产品,该产品满足了广告主希望实现 “移动端和PC端双平台覆盖 + 强视觉曝光 + 好友关系传播”的需求,为广告主带来高品牌溢价,未来还将提供更加丰富的展现形式,不断摸索出针对不同类型广告主的差异化服务。


      随着产品的不断完善,微博已经建立起面向品牌客户、中小企业的完整广告产品体系,从产品形态上主要分成展示广告和信息流广告。微博相关负责人此前表示,在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化,效果的日益凸显,这一广告形式正在被各社交平台广泛的应用和研究,包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是这一趋势的推动者。在国内市场,以微博为代表的社交媒体也在全面挖掘信息流广告的价值。

 

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