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搜索引擎营销一周回顾(8.11-8.17)

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      本周(2014年8月11日至2014年8月17日)的搜索引擎营销相关新闻、热点事件的回顾、分析和点评。重要事件包括:1、微博活跃用户和营收双增长 移动端营收占比提升至39% ;2、搜狗搜索邀金秀贤一起“玩科技”。

      1、微博活跃用户和营收双增长 移动端营收占比提升至39%
      8月15日,新浪公司及微博公司发布今年第二季度财报。在IPO后的首个季度,微博的业绩表现非常强劲,取得了活跃用户及营收的双重增长。财报显示,微博二季度净营收达到7730万美元,较去年同期大幅增长105%,其中广告收入5960万美元,同比增幅分别达到105%和99%,增速十分强劲。相比广告收入的快速增长,在决定未来发展的移动端收入占比方面,微博广告营收中来自于移动端的比例达到了39%,环比上季度增长了44%。另外据统计,微博月活跃用户数(MAU)于6月底达到1.565亿,较去年同期增长30%,日活跃用户数(DAU)也同比增长32%,达到 6970万。微博活跃用户数量的持续增长,以及活跃用户在移动端比例的提升,主要得益于微博加大了针对移动端和二三线城市的推广力度,以及与电视互动节目的合作规模扩大。随着商业产品的不断完善,微博已经建立起面向品牌客户、中小企业的完整广告产品体系,为商业化的推进打下坚实基础。下半年微博会继续加强与重点渠道的战略合作,持续投入产品研发力量,以提升微博对于合作伙伴的价值。

      2、搜狗搜索邀金秀贤一起“玩科技”
      8月12日,搜狗搜索高调宣布重金邀请金秀贤代言,因此成为首个启用明星代言的搜索引擎。从以往单靠产品输出品牌,到如今邀请明星代言,意味着搜狗在首次实现规模性盈利之后,市场扩展和品牌输出的脚步在不断加快。一向低调的搜狗搜索,最近连续打出“微信公众平台搜索”“亚洲男神金秀贤”两张好牌,给予市场强烈的刺激。业内人士分析认为,搜狗搜索不断释放强烈的品牌信息,其目的十分明显:就是不断强化其差异化竞争优势,在高速发展的移动搜索市场快速占领用户心智,以在正面战场获得更多的竞争筹码。目前搜狗移动搜索市场份额为17.5%排名第二,用户满意度为91%高居第一。借力搜狐和腾讯,至今又有金秀贤吹起东风,搜狗搜索的品牌建设脚步不断加快。业内人士认为,金秀贤代言,让搜狗搜索拥有了一个能够代表自身品牌内涵和调性的符号。金秀贤的明星效应不但能帮助搜狗吸引用户和行业的关注,还能推动其从一个行业品牌进化为一个公众品牌,以在未来竞争中赢得更多筹码。

 

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