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搜索引擎营销一周回顾(10.20-10.26)

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

      本周(2014年10月20日至2014年10月26日)的搜索引擎营销相关新闻、热点事件的回顾、分析和点评。重要事件包括:1、Facebook财报关注要点:广告收入表现;2、微软超越谷歌暂居市值第二大科技公司;3、搜狗亚马逊案例再摘最佳网络广告案例奖。

 

      1、Facebook财报关注要点:广告收入表现
      10.26日消息,社交网络巨头Facebook定于北京时间下周五凌晨美国股市收盘后公布第三季度财报。分析师称,投资者将重点关注其广告收入的表现。以下是这份财报中的投资者关注要点:1.盈利:财经信息供应商FactSet调查显示,分析师平均预期Facebook第三季度不计入某些一次性项目的每股收益为40美分,相比之下去年同期为25美分。2.营收:FactSet调查显示,分析师平均预期Facebook第三季度营收为31.2亿美元,比去年同期的20.2亿美元增长50%以上。3.股价:今年截至目前为止,Facebook股价已经上涨了48%,表现远好于标普500指数,该指数同期上涨6.3%。4.其他:投资者将重点关注Facebook的广告收入,原因是广告销售额的增长将是决定其第四季度业绩表现的主要因素。去年同期Facebook的广告销售额为18亿美元,今年第二季度增长至26.8亿美元。另外,移动广告收入的增长也将是关注焦点之一。去年同期移动广告在Facebook总广告收入中所占比例为49%,今年第二季度为62%。

 

      2、微软超越谷歌暂居市值第二大科技公司
      据外媒报道,截止20日美股交易收盘,微软市值为3595亿美元,谷歌为3497.4亿美元。微软赶超谷歌成为了全球市值第二的科技公司。主要原因是17日谷歌公布财报后,其股价在盘后交易中应声下跌,跌幅超过5%。目前排名第一的还是苹果,其市值达5889亿美元。谷歌本月17日发布了 2014 年第三季度财报,本期总营收达165.2亿美元,较去年同期成长20%;而净利润虽收获28.1亿美元,却较去年同期小幅下滑5%。同时,这个季度谷歌约增加了3000名员工,连带提高了约46% 的开发和研究成本。目前谷歌全球正职员工数量约为 55030 人。此外据报道称,谷歌 Google Play的收入延续了上一季度的趋势,游戏占收入的大部分。今年Q3,Google Play下载量超App Store 60%,但整体收益仍不及苹果。

      3、搜狗亚马逊案例再摘最佳网络广告案例奖
      10月23日消息,据悉23日,“2014艾瑞互联网营销峰会”在上海成功举行,搜狗凭借“亚马逊&搜狗战略合作方案”案例,荣获了 “2014年度中国最佳网络广告案例奖”。搜狗负责人表示搜狗不仅从各个维度渗透用户使用习惯,更使得搜狗营销矩阵覆盖了占据用户90%以上时间的输入、搜索、浏览等行为场景,为企业提供了“海量+精准”的高效整合营销解决方案。为满足亚马逊高时效性的需求,搜狗推出了全新的搜索引擎推广形式——浮层品牌专区,以flash全屏弹出的方式即时形成大面积和强视觉冲击的效果。而在广告主题方面,搜狗通过“马上百宝箱”的flash设计,帮助亚马逊以最亲切的方式加深了其在网民中的品牌形象。搜狗在无线端搜索也呈现出快速增长的势头,就营销转化效果而言,无线推广直接高效转化链也使其有效转化率远高于传统推广模式,‘新搜狗’在浏览器、搜索引擎两大最重要无线端载体上优势也十分明显。创新力加上PC与无线的整合,形成的就是高效促转化的推广新模式,对广告主而言,则是创造了更多的价值。

       

 

 

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