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搜索引擎营销一周回顾(12.15-12.21)

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

1、搜狗搜索获自媒体年会年度影响力品牌奖
12月19日,搜狗搜索荣获“年度影响力品牌”奖项,意味着搜狗搜索由内而外发起的一系列产品创新及品牌升级行动,获得了用户与业界的一致认可。市场分析人士认为,随着搜狗移动用户量的不断扩大,移动搜索差异化优势的逐渐明显,加之以品牌影响力的持续增强,其在移动互联网市场的领先地位将日益稳固。此次2014WeMedia移动风云榜获奖产品,将被WeMedia自媒体联盟推送至100+位优质自媒体帐号,覆盖千万级受众人群,有助于进一步提高搜狗搜索在自媒体群体当中的影响力。未来,搜狗搜索还将深度整合微信资源,为搜狗搜索注入独有内容,推出更具差异化优势的新产品,在让用户获得“不搜即得”使用体验的同时,也为自媒体群体提供更宽广的平台和“脱颖而出”的机会,有效提升优质自媒体的关注度及自身价值。

2、微信微博化特征愈发明显 公众号试水评论功能
12月20日,微信微博化特征愈发明显。昨天腾讯官方媒体透露,微信近日在部分公众号中添加了显示评论功能,该功能目前在内测阶段。目前评论功能显示仅针对部分公众号开通,进入内测名单中的账号有“骑行西藏”、“南方周末”、“广州日报”、“企鹅智酷”等。用户点击这些公众号的最新文章,可以看到显示在文章最下方的评论区。点击“写评论”按钮,页面跳转到评论发表框,可以个人微信号的名称发表评论。以往,用户若想对公众号内的文章发表观点,只能以发表对话消息的方式提交。内测中的评论功能,有助于用户之间的信息共享和互动。今年7月份,微信公众号增加了公开阅读数功能和点赞功能,一时间“灰色”的点赞工具盛行,微信也由此设置了阅读数公开的“尺度”。


3、Facebook PC右侧广告调整效果明显
12月20日,去年4月,Facebook重新设计了其长而被忽略的页面右侧广告,增加了尺寸的同时减少了针对桌面用户的广告数量。今天该公司发布了新广告样式的表现数据。一点不让人意外的是,Facebook带来了好消息。在眼动议测试中,Millward Brown发现新的广告在吸引和维持用户注意力上表现较旧样式效果更好。与旧样式相比:1、29%更有效吸引的观点(注意广告);2、50%以上的有效驱动的停留时间(时间,总时间花费在寻找广告);3、46%以上的有效驱动的阅读行为(目光锁定在一个广告,移动从左到右,从上到下)。Facebook表示广告主在新广告样式上表现更好,TellApart的报告称点击率有100%的提升,而巴西电子商务时尚品牌Dafiti的广告ROI提升了52%,转化率提升了70%。右侧广告也叫信息流广告更加便宜,根据Nanigans的数据,信息流广告千次展示成为为5.62美元,而右侧广告的平均CPM要低10~20倍。

 

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