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影响Google AdWords质量得分的六大因素

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

  作者:SEM智慧库 发布时间:2011-5-6

  很多客户曾经问我,你们专业搜索引擎营销公司主要是帮客户做什么的呢?以前我总是会告诉他们我们的很多服务,但是总结一点最重要的是,以Google关键字广告为例,我们主要是在帮助客户提高Google AdWords的质量得分。

 

  关于质量得分,这里有个定义:

 

  AdWords 系统会为每个关键字计算出一个"质量得分"。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化,而且与其效果有着紧密的联系。一般来说,如果质量得分较高,关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

 

  Google AdWords的竞价机制有个计算公式:排名=广告出价×质量得分。因此质量得分是影响广告排名的重要环节。好的质量得分不仅可以直接提高广告排名,更可以使客户以更低的出价获得更好的排名。

 

  以下是影响质量得分的六大因素:

 

  1、 点击率(CTR: Click Through Rate):所谓点击率,它等于广告被点击的次数除以该广告的展示次数。关键字广告的点击率高低会影响质量得分。如果广告的点击率高的话,Google就会认为该关键字与广告的相关度高,会给予一个高的质量得分。而高的质量得分便能使客户以更低的价格获得更高的排名。

 

  2、 账户结构:Google AdWords账户有广告系列、广告组、关键字这三个层级。Google会用系统判断这些层次的构架在逻辑上是否清晰、合理,相关。相对而言,广告组短小精炼,容易提高质量得分。

 

  3、 关键字:关键字的选择是很重要的。如果在一个账户中有一些关键字的质量得分低的话,那就应该根据广告目标页面的内容,选择更加精准的关键字。

 

  4、 广告语:广告语能否吸引用户以及广告语与关键字是否相关也非常重要。

 

  5、 登陆页面:Google会自动分析登陆页面中相关字词与广告语及广告中的关键字是否相关或一致。因此登陆页面与广告语及关键字的相关性也很重要。

 

  6、 广告的历史表现:这和一个人的信用一样,账户中广告的历史表现也会影响质量得分。过去表现好的广告质量得分也会相对好一些。

 

  当然,影响质量得分的一定还有其他因素。比如用户从搜索关键字到点击到相关广告的时间间隔也可能是影响广告质量得分的因素之一。在这一方面,目前Google对于其质量得分的计算方法还是保密的。而有两件事对于质量得分而言是最重要的。一个就是相关性,相关性是整个质量得分体系中核心的核心。高度的相关性能够保障给用户带来好的体验,即用户在搜索的时候能够得到与关键字符合的广告,并进入到他所希望看到的登陆页面。另一个便是账户结构,要让一个账户中的架构尽可能的清晰,以避免不同广告组、质量得分大相径庭的关键字之间互相影响,从而降低了总的质量得分。

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