您当前的位置: 首页 > 天擎学院 > 行业动态 >

简单的广告变化让您的质量得分节节攀升

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

  作者:SEM智慧库 发布时间:2011-5-6

  尽管最近关于质量得分的讨论好像不如从前那么热烈了,但我还是要说,质量得分和质量指标依然是相当重要的,甚至比以前更为重要。

 

  许多新的帐户都有个大问题,这些账户可能是从其他一些搜索引擎营销机构转移过来的或是由内部员工自行管理的,这些账户都无法准确地去设定何时让表现不佳的广告暂停,又或者是确定到底要暂停哪些广告。错误地暂停广告或错误的决定暂停广告的时间都会对您的质量得分产生不利的影响。

 

  大多数的广告客户都应该知道,质量得分的计算主要是基于您的关键字与广告文字和着陆页面的匹配程度的。虽然还有其他一些因素会影响质量得分,但是这是主要的。

 

  如果您好好想想,知道这一点意味着很多东西:Google将在拥有更高点击率的广告上获得最多的利润。拥有较高点击率的广告会有很高的流量,因此对于Google、雅虎等来说,他们自然会奖励那些相对拥有更高点击率的广告。奖励的方式则是,如果您有一个较高的点击率,就会得到一个较低的最低出价。这意味着,如果遵照他们的评判规则制作广告,并获得一个很高的质量得分,您就可以在搜索引擎结果页面中以更低的成本获得更高的排名。

 

  我见过很多过去已经暂停或删除的广告,都比现在还活跃着的广告拥有更高的点击率。这告诉我,人们还不能准确地测试他们每次点击付费的广告,从而制定出自己的优质广告方案。让我这样说吧,如果您还没测试您的广告,那赶紧去阅读些每次点击付费广告的入门文章吧!

 

  返回到您的AdWords帐户,选择点击量最高的广告系列和广告组。查看这些广告,并将查看的时间段扩大到一年。查看所有这些广告的相关资料,然后看看目前所有活跃着的广告是否拥有较高的点击率。

 

  如果它们的确是这样,那太棒了!如果不是,那么您可能需要重新评估如何决定何时暂停或删除那些效果不佳的广告。

 

  1、扩展查看过去数据的时间跨度。大多数人只看过去七天的统计资料或一个月的最新统计资料。扩展时间跨度能从一个更为广泛的角度来检测您的广告表现究竟如何。如果您查看的数据时间跨度很短,某些季节性因素或环境不景气或是一些网络流量可能会使广告的真实效果发生短期改变。但是,从一个更长远的时间跨度,就可以看出这些因素对于广告的整体效果的影响情况。

 

  2、知道何时进退。您的广告所获得的点击越多,您获得的统计数据就越准确。如果您的广告只有几个点击,这会扭曲分析的结果。这就像某一项调查对10万人采样与只对10人采样一样。显然,这10人只能代表很小一部分的人。但是10万人就能更好的代表更多的人同样的想法是什么。不要过早的暂停或删除您的广告。如果您的广告还没有足够的点击量,那就等到有足够的点击再做决定,这样基于数据分析而得出的结果将更有效。

 

  现在,您可能想要回去再次仔细检查您的广告,以确保您的广告具有最高点击率。当然了,接下来您还可以再测试其他几个效果较好的广告,以实现一个更高的点击率,从而改善您的质量得分。

 

  下一次,当您进入您的账户想要暂停或删除您的广告,请务必按照上述步骤,并记住更多的数据才能得出更准确的结果。最后,您不仅是在帮助自己获得更多的广告流量与高点击率,您同时还改善了您的质量得分,从而帮助您获得更低的第一页关键字出价。

上一篇:10种提高销售转化率的登陆页面优化技巧
下一篇:规划付费搜索支出并证明其有效性的五大步骤

网站地图

© 2011 上海天擎信息技术有限公司 版权所有 沪ICP备15001856号-1

常见问题 行业动态 粉丝通 微博推广 广点通推广

totop
微信二维码