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上海天擎总经理计建受邀出席高新技术成果转化服务中心网络营销沙龙

发布时间:2014-12-18 14:52:46    文章来源:天擎科技

  上海市高新技术成果转化服务中心,是上海市政府为促进高新技术成果转化和产业化而设立的政策服务机构。为贯彻落实科学发展观,加快、促进高新技术产品的推广应用,于2009年8月13日下午13:30在北京东路668号东3楼举行“企业网络营销”专题讲座。旨在促进高新技术企业从传统营销方式向先进的网络营销方式的转变,让企业充分的利用好网络营销的优势,更好的拓展产品销售渠道、低成本树立企业品牌形象。

 

  上海天擎总经理计建受邀出席并担任此次沙龙的主讲嘉宾,主讲“互联网时代的营销变革”,与现场100多位高新技术企业的高层共同探讨互联网时代特征、网络营销概况、搜索引擎营销与门户网站广告、电子邮件营销、口碑营销(社区/博客营销)等六大主题内容。

  

 

  上海天擎总经理计建受邀出席会议并担任主讲嘉宾

  奥美集团全球CEO夏兰泽女士曾经说过,“市场营销的历史上,第一次消费者牢牢地掌握了主动权,他们决定看什么?以及在哪里看?” 而中国3.38亿网民(这个数字还在不断攀升),和网络新闻使用率的大幅攀升,无可争议地体现出互联网强大的影响力。政府也感觉到了互联网的巨大影响力,企业发展,更是离不开网络。当今,同类产品泛滥的21世纪,企业需要不断塑造自己的品牌,强调差异化,才能在激烈的竞争之下处于不败之地。

 

  在对互联网营销时代的特征简单的讲解后,在座的企业高管们对互联网营销表现出了极大的兴趣。计总针对几种常用的网络营销方式又做了进一步的阐述。

  

 

  现场百余名高新技术企业高管认真聆听几种常用的网络营销方式

  搜索引擎营销

 

  大量的数据表示Google和百度以90%以上的市场份额在中国搜索引擎市场上占有绝对的优势。搜索引擎营销以小投入大回报,灵活自主控制预算以及按效果付费的精准营销等特点,广受企业用户的青睐。

 

  邮件营销

 

  邮件营销不再是单纯的群发垃圾邮件的模式,而是基于用户许可,通过电子邮件传递有价值的信息给目标客户。EDM可根据活动目的和企业卖点设计,关注与消费者个人兴趣的相关性,然后在适合的时间发送。现在有专业的邮件发送服务商,不但提供邮件发送,还可以监测各类数据指标,比如发送成功率,打开率,点击率,转换率,注册率,平均单个行为成本 (CPA),同时提供共性分析,需求意向分析为下一步营销行为提出建议。

 

  企业必须意识到只有严格依照许可邮件营销规则执行,Email营销的效果才能真正的体现出来。

 

  口碑营销(社区/博客营销)

 

  企业努力使消费者通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式成功率高、可信度强,这种以口碑传播为途径的营销方式,称为口碑营销。

 

  近日依云矿泉水制作的一段“旱冰宝宝”3D广告吸引了大量眼球,在网络上轻易就获得了品牌认知,成为又一个低成本网络营销、口碑营销的典范。其宣传的主题是“live young”,活得年轻,就像这些穿纸尿裤的宝宝一样,充满活力。

 

  随着社会化媒体信任度迅猛提升,社会化媒体强烈影响品牌口碑。

  

 

  企业高管门纷纷提问希望能抓住互联网带来的契机

  主题演讲结束后,立刻在现场引起了一阵轰动,在座的企业家们立即将自己企业的营销困境拿出来与计总讨论,希望自己的企业也能通过网络营销分得一杯美羹。计总针对企业家们提出来的问题都一一作了回答,并送给现场企业家们一句比尔盖茨先生的名言,“二十一世纪,要么电子商务,要么无商可务。”看来如果两三年前一家企业没听说过网络营销尚属正常,但如今哪家企业还没有在网络营销领域里安营扎寨,就只能说明这家企业落后了。

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