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海外搜索推广案例-上海摩库

发布时间:2015-01-06 10:38:36    文章来源:天擎科技

公司名称:     上海摩库数据技术有限公司
SEM投放时间:2013/10-至今 

       上海摩库数据技术有限公司(以下简称“Molbase”)成立于2011年4月,目前公司约有50名员工。公司致力于化合物搜索引擎,为科研、制药、生物技术、化学、生物化学、学、研究院等提供结构搜索,是一个在全球范围内整合化学物数据库的搜索、推荐和查询网站。Molbase的数据平台结合了一个简单而强大的化学结构的搜索引擎,是一个易于使用的查询处理系统,它能够改变化工产品管理和采购的组织方式,最优化采购资源。


      寻求解决办法

      Molbase前期一直专注研发化合物搜索引擎产品,当平台建立完成之后,就面临一个严峻的问题,如何让更多人知道Molbase?通过什么渠道可以帮助Molbase获取更多欧美询单客户从而扩大Molbase影响?
      通过朋友介绍 , Molbase开始尝试通过搜索引擎广告投放,来获取有效询单。“这是我们第一次使用搜索引擎推广手段进行网站的推广,所以在广告投放初期并不顺利,由于Molbase的产品词非常广泛,在前期搭建账户的过程中出现了展示不稳定,点击率少等问题。”
       2013年10月,Molbase开始与谷歌核心合作伙伴上海天擎信息技术有限公司正式合作,在优化师的推荐下,Molbase使用了谷歌更多样化的广告形式锁定更多的目标客户人群,抱着试一试心态尝试谷歌Gmail广告以及网站定位广告。


       执行效果

       投放后1个月,公司网站流量增长150%,询单量增加100%左右。分析数据显示,谷歌已经成为了公司网站最大的流量贡献者。Molbase的每次续费金额也从最初的1万提升至了6万,增加了6倍。“Google与其他线上推广平台比较,全球流量大,可以分地域、分时间投放广告,多种营销锁定定目标人
群”,Molbase运营总监熊建华说。“目前,我们每天通过谷歌AdWords带来上千万次展示,并且带来了巨大流量。让全球目标客户知道了Molbase平台。”通过谷歌广告投放不同区域的客户情况,分析报告数据,Molbase发现了目标客户群的差异性。

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