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高大上的产品如何做数字营销?

发布时间:2015-01-20 11:46:01    文章来源:天擎科技

       这个奢侈品是一个高级珠宝腕表世家,名叫梵克雅宝。她有自己的数字化生态体系,比如官方网站,新浪微博,FACEBOOK,GOOGLE+,LINKEDIN,YOUTUBE……但这些都是分散的,如何能通过一个数字化产品让这个奢侈品牌完完全全地展示自己的“魅力”呢?

 
  社会化媒体营销广告公司SAME SAMEbut different为梵克雅宝制作了一本电子产品册,以既优雅又现代的方式,将珠宝的灵魂充分释放。她是怎么做的呢?
 
  首先,先看她为什么选择“产品册”这个切入点。
 
  奢侈品的产品册究竟有多重要,大叔虽然是男性,也明白这个道理,这就能解释,为什么知名珠宝品牌都要请名人代言,请知名摄影师拍摄,并在后期不停地修图(但肯定不是用美图秀秀)。
 
  随着电子化和社交会化的大势,传统的纸质产品册已经被电子相册、视频、APP或H5页面取代,因为后者可以集合平面、视频甚至互动等多种展示功能于一体。
 
  第二,我们再看梵克雅宝是怎么做的。
 
  在阅读应用APP鼻祖“Flipboard”上,梵克雅宝推出了一本电子产品册,最终获得2014年第八届全球奢侈品广告创意奖(World Luxury Award)数字营销-美术指导类金奖。这本电子杂志有什么与众不同之处呢?
 
  给你看几个GIF图,建议你仔细看:
“google”
数字化营销
        没错,GIF图片都体现出静态的优雅,而动态的部分正好可以展示珠宝的质感和神韵,再看图片的构图,模特的穿着和姿态,简直就是一件美术作品。
 
  这本电子产品册,以统一的风格,通过产品、新闻、代言、历史等多个角度,并将展示的主战场放在智能手机和平板电脑上。
 
  那效果呢?
 
  第一个月,共有10万人访问,100万次的翻阅。如此来看,只要设计够精美,创意够好,电子产品册对奢侈品来说,是一个不错的数字营销手段。
 
                                                                                                                                                               来源:梅花网
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