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互联网营销一周回顾(1.26-2.1)

发布时间:2015-02-03 10:23:42    文章来源:天擎科技

1.Facebook Q4财报解读:移动端广告推动盈利大增 

1月29日消息,Facebook今天发布了截至12月31日2014年第四季度及全年财报。受益于移动端广告业务的大幅增长,Facebook当季度收入超出华尔街分析师平均预期。报告显示,公司该季度营收38.51亿美元,去年同期为25.85亿美元,同比增长49%。Facebook Q4移动端广告收入超过20亿美元,贡献了总收入的69%,该部分收入同比增长幅度达到53%。Facebook平台上的视频流量越变越大,平台用户每日观看的视频数量高达30亿个。每天有半数用户都会至少在Facebook上观看一个视频。对于Facebook未来几年的计划,扎克伯格也有所阐述。短期而言(3年),Mesenger(月活5亿人)、Instagram(月活3亿人)和WhatsApp(月活7亿人)与Facebook一同构成了公司的大社区,公司将会努力把这几个产品运营好。中期而言(5年),Facebook将会不断提高搜索技术、为开发者们提供更佳的开发体验并对应用的发布和变现探索更多的方式。长期而言(10年),Facebook似乎希望把虚拟现实部门Oculus作为下一代的计算平台业务来推进。 

2.腾讯拟建电商O2O等数据库,承载方为广点通 

iworld数据星球引发了一场有关数据营销的智慧风暴,据知情人士透露,腾讯正在研发DMP(Data Management Platform 数据管理平台),承载方为腾讯效果广告平台广点通,拟在电商、生活、O2O等各个领域建立多维度大数据库,通过建立泛腾讯系数据联盟提升广告表现和效果转化。近两年来,国内核心广告及互联网平台也纷纷意识到数据管理的重要性,积极投身DMP建设大军,达摩盘、百度受众管理等数据管理服务相继推出。 再来看一组数据,美国互联网广告署(IAB)和Winterberry集团有调查结果显示,超过3/4的广告商、营销人员、出版商、技术开发人员和营销服务供应商认为,集大数据收集、整合、管理和激活枢纽于一体的DMP,将会为市场营销和广告投放提供重要帮助。就数据资源挖掘的广度和深度而言,海量的数据资源基础是必不可少的。业内人士表示,腾讯的效果广告平台广点通实际上是泛腾讯系数据联盟的发起者,那么广点通汇聚的腾讯内部数据资源将在腾讯DMP上予以体现。当然除了腾讯自有的数据外,腾讯DMP还将涵盖电商、O2O、旅游、教育等外部合作伙伴的数据资源,建立起广泛的数据资源大联盟,将数据的价值发挥到极致。 

3.朋友圈广告有效果 腾讯股价创历史新高 

腾讯控股上周在港股市场创下了历史新高,业界普遍认为这是朋友圈广告带来的效益。腾讯控股在拆股之前,股价最高达646港元。1月27日(上周二)腾讯控股股价一度冲高至138港元(按“一拆五”之前的价格计算,为690港元)。此价格是腾讯控股自2004年于港交所上市以来创出的历史新高。业内人士分析认为,腾讯此次股份提升,很大一部分原因就是微信推出了朋友圈广告。朋友圈广告的这种模式在国外社交软件上早已出现,并且已经是一种比较成熟的盈利模式,而微信的朋友圈广告从首次露面到现在已经有近半个月,从用户的接受程度上看,还是比较有前景的。不过也有人对朋友圈广告产生担心,如果广告全面铺开,微信朋友圈是否会惨不忍睹?对此腾讯相关人士透露,朋友圈广告不会一直停留在用户手机屏幕的最上面或首屏,会随着朋友圈发布新内容而自动下沉;如果用户不感兴趣,也可以自主关闭。而朋友圈广告的呈现形式和版本,在未来也可能会有调整。该人士说:“首批广告主不可能同时出现在微信用户的朋友圈,因为多是大公司,用户重合度也较高,对用户可能造成的骚扰,微信团队会非常谨慎。” 
 

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