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2014年度AdWords重大更新以及功能回顾

发布时间:2015-02-05 15:30:56    文章来源:天擎科技

2014年转眼就要过去了,AdWords在这一年也经历了许多重大的变化和更新,我们结合了来自WordStream的Eric Sagan以及Google产品经理Click Through Adwords in 2014的两方榜单,为大家罗列一下2014年AdWords的产品更新。 

基本产品升级以及合并 

1. PLA 全面升级为Google Shopping 


介绍:这可能是2014年所有电商客户最为关注的更新之一。在今年4月初,Google就宣布会正式下线传统通过Google Merchant Center操作的PLA广告,并且升级为通过AdWords操作的Google Shopping广告。并且于8月31日,正式完成了PLA至Google Shopping的全面升级。 
优势:通过这一升级,可以更方便地在AdWords这一平台进行自己广告的操作和优化,并且新的Google Shopping会更注重表现以及转化并提供更佳的解决方案。比如说,现在就可以看到产品层面具体的额外指数以及竞价。 
展望:在2015年,Google也将可能提供更多辅助功能,提升Shopping的整体使用体验和表现,而且也将会有越来越多的用户开始使用Google Shopping。 

2. AdWords Editor 11 编辑器版本11全新发布 

介绍:在2014年年底的一大更新,全面改版升级的AdWords编辑器可供下载。相信这对于需要处理大量账户的用户,例如广告公司丶SEM服务公司而言是一个巨大的便捷。 
优势:全新的AdWords Editor 11有更简洁的外观设计,重新设计更符合用户使用体验的导航功能和数据导览功能。用户可以打开多个账户视窗进行跨视窗之间的修改操作。再者,用户也可以更方便地在多个广告活动以及广告群组中的进行批量上传和修改。 

提供自动化的广告形式和拓展形式

3.动态网站链接 
Dynamic Sitelinks

介绍:2014年6月,AdWords上线了Dynamic Sitelinks动态网站链接,搜寻结果前三名的广告主可以免费享受这一功能,这意味着Google将会自动地为您的广告生成网站链接这一自动额外资讯,并且客户点击後您将不会被收取任何费用。 
优势:这些连结会根据最近的搜寻活动,将客户带往您的网站上关联性高的网页。显示这些动态网站连结,可让潜在客户更轻松地连到网站上的重要网页,弥补您现有广告内容的不足,而且完全不需要制作新的文字广告,或是设定新的网站连结。 

4.升级适用于各大行业的动态再营销Dynamic Remarketing 

介绍:今年10月,我们为各大行业全面升级了动态再营销这个经典的功能,这就意味着现在无论你属于何种行业,你都可以轻松地使用为你行业度身定制的动态再营销功能。如果您使用过再营销,您应该可以理解,再营销向旧访客显示包含他们在您网站浏览过的产品和服务的广告。而动态再营销功能可让您向目标对象显示量身打造的讯息,协助您将旧访客带回网站,继续他们先前未完成的操作,藉此发掘潜在客户并提升销售量。 
优势:对于电商用户来说,图片广告是相对最佳的广告形式,但是如果您有成千上万的货品库存,制作再行销广告将会非常辛苦甚至痛苦,而使用动态再行销功能,则可以直接利用Google向网站访客显示量身打造的广告,不需要自己进行这些步骤。不仅节约了您的时间,并且也可以为您的潜在客户提供更准确的再行销内容。 

重新定义广告多点多屏转化 

5. App Promotion 手机应用程序推广 


越来越多App开发者开始使用AdWords进行推广,而2014年App的推广形式也变得更佳整合,更佳全面。一般来说现在您可以使用以下三种广告形式进行App推广。
 
-搜索广告 Search:Google官方调查表示,约25%的用户会搜寻并且下载手机程式。Google全新增强了关键字建议工具,会为您提供更准确更细緻的关键字建议。 
-图片多媒体广告 Display Network & 影片广告 YouTube:使用TrueView来向新客户来推广手机程式,并且利用Google同时升级的目标对象筛选,将广告投放到最有可能会下载/购买您App的用户这裡。(Google数据:使用YouTube视频来推广App的转化效果是其他渠道的2倍) 

另一方面,也可以使用影片来重新接触那些曾经下载使用过您App的用户。根据调查,一般用户一部手机会下载大约36个App,其中1/4的App可能从未被使用过。所以那些曾经使用过您App的用户就更难能可贵,您可以使用影片让他们来下载使用您全新的App或者再次购买App内的收费功能。于此对应的3个功能:In-app buyers, Frequent Users,Top Scoring Players。 

6.利用全新额外资讯提升转换机会 

介绍:在2014年,除了推出了动态网站链Dynamic Sitelinks接这一重要的额外资讯外,还推出了几个非常实用额外资讯功能。 

1.附加电话信息Call Extensions: 在广告中展示电话号码,吸引消费者致电您的商家。(在高端移动设备上)随广告一起显示一个可点击的致电按钮。与点击标题的费用相同(标准每次点击费用)。 
2.附加地址信息Location Extensions: 在广告中使用附加地址信息,广告文字就能显示商家地址、电话号码和地图标记。在移动设备上,附加地址信息会提供商家路线的链接,方便对您有意向的客户可以更容易找到您。 
3.附加宣传信息Callout Extensions: 通过广告附加宣传信息,您可以在搜索广告中包含额外的文字,提供有关您的业务的详细信息,包括所提供的产品和服务。宣传信息会显示在 Google 搜索结果顶部和底部的广告中。您可以在制作广告系列时添加宣传信息,也可以修改这些描述性文字,并在广告附加信息标签中查看包含宣传信息的广告效果如何。 

优势:附加信息功能是Google AdWords提升搜寻广告表现和体验的主要开发方向。大家可以看到不同的附加信息能帮助有不同需求的用户提升不同的转换目标。正确使用附加信息xtensions功能会让大家制作出更成功的广告,更重要的是,在2014年,我们也和大家分享了广告附加信息将如何提升您的广告排名。我们鼓励大家使用尽可能多和您业务相关的广告附加信息,从而增加转换,提升搜寻广告的效果。 
展望:在2015年,将会发佈更多更细分的extensions,届时我们也会通过社群和webinar和大家进行分享和介绍。 

7. 新增受众特征定位工具 Demographic Targeting in GDN 

介绍:很多用户都非常关注的另一大更新就是在展示广告网络(GDN)新增了受众特征定位工具。对于重点使用GDN而言,这个功能会很大程度上改变定位潜在客户的方式。 
全新的受众特征定位功能取代之前只能按照年龄、性别以及生育状态三个分类的账户操作方式,这一功能让你可以更好地整合了这些基本定位特定分类的客户而不仅仅是单一情况的人群。 
需要注意的是,您必须采用「仅限展示广告网络」广告系列类型,才能使用受众特征定位功能。如果您选择其他广告系列类型,就无法根据年龄和性别等来指定广告。 
优势:使用受众特征功能,您可以根据您现有客戶的情況或者经验,通过相关的设置来接触到理想的目标对象。并且根据不同年龄层以及生育状态的用户,采用不同的营销方式来宣传你的业务,并且可以设置不同的出价并且向他们提供专属广告。 

8. 自动出价 Automatic Bidding 

介绍:如果采用自动出价,系统会自动调整您的出价,以在您的预算范围内使您的广告获得尽可能多的点击次数。如果您不想让每次点击超出某个具体的价格,也可以设置每次点击费用出价的上限。另外,您还可以随时切换到人工出价策略,自行指定出价金额。 
自动出价是AdWords最简单的出价策略。您不必为各个关键字、广告组或展示位置分别指定出价。相反,您只需设置每日预算,然后AdWords将自动为您调整每次点击费用出价,帮助您在预算范围内获得尽可能多的点击次数。 
优势:对于那些不希望花费太多时间设置出价,但又想在其预算之内尽可能获得更多点击次数的广告客户来说,自动出价是理想的选择。如果对出价建议不满意,您可以随时轻松改为人工出价,自行设置出价金额,从而获得全面的控制力。

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