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互联网营销一周新闻(4.13-4.19)

发布时间:2015-04-20 15:51:30    文章来源:天擎科技

1、谷歌简化移动平台搜索结果当中的网址格式

谷歌正在改造移动设备上搜索结果显示网址的方式 ,移动设备的小屏幕有截断更长网址的倾向,让用户更难阅读或者获取网址。为了解决这个问题,搜索巨头谷歌推出了一个新的面包屑格式表示方式,让用户对网址一目了然。比如在智能手机屏幕上显示网址http://www.skytech.cn/gytq/,用户经常无法看清楚这个网址的全部,现在借助面包屑格式表示方式,schema.org结构化数据的支持,这个网址可以变成上海天擎>关于天擎。
谷歌表示我们正在移动版搜索结果中使用面包屑格式,以更好地显示网址的真实名称,而不是它的URL结构和地址。该公司已经更新了其帮助页面,让开发人员寻找正确的面包屑格式和站点名称功能,不过目前对网站面包屑格式地址的支持,仅限于美国境内。

2、Facebook:点击数之外更能评估广告的新工具

4月15日消息,Facebook已在今年推出“Conversion Lift”(转换率提升)的工具,试图更精准地评估广告成效。Conversion Lift实际运作方法是通过控制广告企划的投放,分别追踪线上和线下转化率,以考查Facebook为这个广告带来了什么样的成效。Conversion Lift 实际运作方法:
  a. 当广告主设定一个广告企画,要在目标族群中设定一小部分控制组与实验组,控制组并不会看到那则广告企画。
  b. 广告主与 Facebook 分享线上、线下转换率以及使用者的基本资料。至于转换率则由广告主自行设定,到达指定网站、完成线上/线下交易、安装程序都是。
  c. Facebook 用控制组和实验组去比对达成转换率(包含线上、线下)的使用者,得出 Facebook 为这个广告企画达到什么样的成效。
  d. 广告主在广告管理中可以看到广告成效,甚至可以从控制组和实验组、实验组之中达成转换率的人身上,得出广告企画不成功的原因、在哪个环节失策等,作为改进的方向。

Facebook 大中华区 Marketing Science 负责人王斌表示该功能界面尚未公布,目前仅有部分与 Facebook 行销部门接洽的客户在使用这套工具,包括零售业者、电子商务业者、代理商。


3、微软必应搜索市场份额上涨,在美份额达20.1%

据comScore对美国桌面搜索市场的调查结果可知,三月份微软必应搜索在美市场份额已达20.1%(较上个月上升了0.3个百分点)。其中,谷歌搜索份额仍具有压倒性优势,占据了64.4%。 在三月份的189次搜索中,谷歌搜索占有量排名居首,总共为121亿次。微软搜索排名第二,总共38亿次,其次是雅虎搜索,共有24亿次,另外,Ask Network总共为3.32亿次,美国在线(AOL)为2.03亿。考虑到微软必应同时还为雅虎搜索提供支持,因此实际上有30.9%的搜索都是由微软必应驱动的。
 

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