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搜索营销推广案例-环球雅思

发布时间:2015-01-05 16:39:45    文章来源:天擎科技

       公司名称:环球雅思 
       SEM投放时间:2009/2-至今 

       环球雅思创于1997年,2001年成立北京市海淀区环球雅思培训学校,2006年9月获得软银赛富基金数亿投资组建环球天下教育科技有限公司(Global Education & Technology Co.,Ltd.),2010年10月8日在美国纳斯达克上市,股票代码GEDU。目前拥有在119个城市从事外语和职业教育培训的连锁学校351家、144所环球灵童少儿英语连锁学校、25所倍趣科学儿童学苑和疯狂家族儿童俱乐部、从事在线教育的环球职业网校与环球英语网校、从事出国咨询的五湖中视留学公司(环球雅思留学服务)国家特许资质单位及10个城市环球雅思留学服务分中心、4所容纳千人的环球国际封闭寄宿学院、12所凯育多语种学习中心、从事图书教材出版的环球卓尔英才公司、从事教学研发的环球教学研究中心GTRC等数十家专业教育机构。

       SEM目标策略 

      公司开始决定尝试搜索营销,主要有两个个方面的目标:
      主要目标:提升网站注册用户数,同时降低广告成本
      次要目标:提升品牌影响力和知名度

       对于环球雅思,可以说SEM达成目标的关键在于选词、扩词,通过关键词体现行业特征、突出企业特色、匹配市场热点,从而扩大企业在互联网上受到关注的机会、拓宽潜在客户能够找到企业的通道、节约客户寻找消费目标的成本、增加客户从关注到消费的转化。

       基于培训教育行业SEM实践经验的深厚积淀,与环球雅思共同制定了有针对性的SEM投放策略:

        • 加大搜索引擎投放力度,同时在谷歌和百度两个不同的搜索引擎平台投放,通过跨平台的数据跟踪和对比分析,改进投放效果,最大限度的覆盖潜在人群,让更多的客户找到我们。

        • 连续式的投放广告,细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中,使他们对产品的印象与好感持续增加;同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截,这些都是在制定连续式投放策略所要考虑的。

        • 及时捕捉网络的关注热点,及时调整关键词投放策略,在确保关键词最大覆盖率的情况下,实现投放的精准性、定向性、时效性。也在无形中,扩大了覆盖范围,降低了投放相对成本;

        • 重视广告语、广告推广页面和登陆页面的设计,使其对用户更加的有吸引力,进一步提升转化率;

        执行效果

        环球雅思数据:点击量增幅大于展现量;提高转化率的同时,成本下降;

       2009年02月至今,以谷歌投放最近3个月数据为例:日均展示量提升35.2%,同时日均点击量提升33%,覆盖了更多的用户群,同时,品牌也得到了很好的推广。


       " 借助SEM,我们轻松实现了低成本投入,把握目标客户市场营销。我们将继续利用这个有效平台,获得更多高质量客户,让企业利润不断增长。"--- 环球雅思 总经理

                                                                                                                                                       



 

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