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占领俄罗斯市场营销的必杀器:Yandex!

发布时间:2016-03-23 08:59:56    文章来源:天擎科技

Yandex是东欧第一搜索门户,是东欧本土最受欢迎的搜索门户。同时是俄罗斯最重要的搜索网站,是俄罗斯网络拥有用户最多的网站,大约占据着64%的市场份额,Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超Google。

 

企业想要打开俄罗斯市场的大门,占领俄罗斯市场的最佳选这就是Yandex!小擎带大家从推广方式、最佳推广内容、推广必备条件三个方面了解Yandex推广

推广方式


第一,高覆盖率的展示类广告

什么是展示类广告?其实像电视广告、户外广告以及门户网站的一些广告都是属于这一广告类型的。这种广告的精准性往往都不高,它们是广泛地推送给各类用户的,从而激发起这些用户的需求。所以说这类广告还是有利用价值的。

 


第二,搜索类广告

这类广告是很常见的,像关键词广告其实就是其中的典型,而很多做yandex推广的企业通常都会选择这种方式。当俄罗斯用户在yandex上搜索某个关键词的时候,其内心肯定是有一定需求的,那么这个时候系统自动跳出来的广告页面自然就能得到用户更多的关注了。在这种情况下,企业广告被点击的概率是比较大的。当然,这也就要求企业要将关键词的排名给做上去,否则你排在第二页的话基本上就没有什么希望了。

 

推广内容实践

第一:Yandex.Direct 关键字插入

对于特殊展示栏和保障展示栏,在广告标题中插入关键字能够使点击率分别提高 57.6% 和 8.3%。与通过在广告标题中严格使用关键字插入所取得的点击率相比,在广告标题和广告文字中使用双重关键字插入可使点击率提高 5%。

第二:在 Yandex 广告内容中利用已分配字符

根据您的目标和广告位置,利用已分配字符的数量将提供不同的点击率结果。对于搜索上的特殊展示栏,当广告内容尽可能长时,将获得最高点击率。对于搜索上的保障展示栏,当广告标题较短时,将获得最高点击率。一般在主题网站上,广告标题和文字较短的广告点击率较高。

第三:Yandex.Direct 上的品牌名称广告

利用 Yandex.Wordstat 上的关键字研究功能有助于确定用户更喜欢使用拉丁字母还是其西里尔语音译搜索相应品牌。用户通常会搜索这两个版本,因此最好使用包含以拉丁文和西里尔语书写的品牌名称的广告内容。在特殊展示栏块中,品牌语言不需要与广告标题匹配。这一点不影响点击率,但当广告内容包含确切品牌时,点击率更高。

第四:提高 Yandex 广告点击率的指标

有三种与为用户提供的产品和服务有关的重要指标有助于提高点击率:价格指标、奖励指标和质量指标。

俄罗斯广告内容中的确切定价没什么用处,但某些价格指标(如“低廉”、“不贵”和“便宜”)能够提高点击率。(当然了,就是小编在遇到这些标签的时候也会情不自禁地点开看一下呢!)尤其是供应价格低于市场平均水平时,最好使用价格指标。某些奖励指标可以对点击率产生正面和负面的影响。“Pаспродаж-”、“скидк-”、“акци-”(特价、折扣、促销)可以提高搜索和主题网站的点击率,但“спецпредложен-”、“дарим”、“в подарок”(特别优惠、礼品赠送、礼品)会降低点击率或不改变点击率。(“特别优惠”是什么鬼?人家还都说自己的东西优惠呢,到怎么优惠法,鬼知道啊,所以,最带这样的字眼小编也会不予理睬的。)

无论广告位于什么位置,强调产品质量和值得信赖的供应商的质量指标都可以提高点击率。举几个例子,效果良好的质量指标包括“官方”、“有保障”和“制造商提供”。

第五:添加网站链接和图片附加信息

为广告添加网站链接将帮助特殊展示栏提高 16% 的点击率。图片附加信息能够使点击率提高 30%。对图片附加信息回应最好的类别是旅游、家政服务、家具和室内装修、零售以及游戏。

第六:号召性语法和感叹句是俄罗斯用户最喜爱的

号召性动词的祈使和不定式形式对俄罗斯广告内容非常重要,祈使形式(即表示命令或请求的动词形式,如立定!军令如山的感觉)可以采用正式和非正式形式编写。动词不定式形式是表示“要…、去…”的无形式变化的动词,例如“去买”。

在广告内容中使用三个或更多感叹号可以提高点击率。这要在广告内容的不同区域使用感叹号,以吸引用户的注意力。(温馨提示:一个词语后面使用多个感叹号是违反广告政策的,所以不要这么做。)这和祈使形式是相同的,祈使形式大部分都是感叹形式的。将这两者相结合的推广效果会有明显提高的。

在Yandex上做有效推广的必备条件

第一:培养俄语专员

因为yandex推广针对的就是俄语国家的市场,而这个市场中的用户几乎都是以俄语为母语的,这也就意味着做yandex推广就是要讨好这些俄语用户,想要讨好这些用户,首先在语言上就是一个最大的障碍,如果语言不通,就没有办法得知用户的喜好和需求,所以,最好有一个自己公司的专属俄语人员,以更好的把握俄语国家的爱好,做好推广的工作。

第二:做好预算

企业在刚开始做yandex推广的时候,根本不知道怎么做预算,一是对yandex搜索并不了解,二是不知道yandex推广的效果,所以不确定要做多长时间,但是想要做好yandex推广,预算是一定要做的,只有做好预算,才能让yandex推广的工作更加顺利。

天擎天拓和Yandex

天擎天拓在2015年被 Yandex授权,作为他们在中国的代理商。天擎天拓集团一贯以客户服务为第一准则,公司领导从上至下,更是在第一线倾听客户心声,收集客户建议,在标准服务流程的建设中,积极采纳客户建议并不断完善。一切以广告效果及客服满意度为导向所建设的严格、标准、可监控的服务流程体系是天擎天拓集团的核心竞争力。


天擎天拓集团将秉承“让每一位客户都得到满意”的服务宗旨,继续提高服务和管理水平,为客户提供专业、优质、高效的服务!

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天擎天拓专注互联网营销服务,用数据和效果说话,是唯一一家同时获得社交和搜索领域巨头们认可的认证广告代理商,拥有包括国际搜索引擎(Google谷歌、微软Bing/Yahoo、Yandex),国内搜索引擎(百度、搜狗),国际社交媒体(Facebook、Linked in),国内社交媒体(新浪微博、腾讯智汇推、广点通、微信广告、陌陌),视频媒体(优酷土豆)及移动广告网络(AdMob、InMobi)等认证合作伙伴资格的专业互联网营销服务商。

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