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网络营销时代,移动营销已为王

发布时间:2016-04-06 08:53:30    文章来源:天擎科技

2016年中国网络广告行业年度监测报告显示,2015年,中国整体网络广告市场规模为2093.7亿元,同比增长36.0%,达到新的量级。其中移动移动广告市场规模达到901.3亿元,同比增长率高达178.3%。发展势头十分强劲,移动广告的市场增速远远超过整个网络广告市场的增速。

网络营销已全面进入移动时代

2015年随着智能设备与硬件的不断优化,用户体验与网络环境不断提升,网络营销的发展重心进一步向移动端转移。

百度2015年移动端收入占比超过50%

阿里巴巴2015年Q4移动端零售额占比68%

腾讯2015年网络营销收入65%来自移动端

 

移动营收成为陌陌的第一大营收方式,改变了了其原来的营收结构,超过会员订阅服务营收。

 


原生广告大放异彩

最近2--3年国内原生广告开始受到大范围关注,发展迅猛。特别是在移动互联网的背景下,以信息流为代表的原生广告,因用户体验相对最好,成为移动平台的发展重点。2015年原生广告继续受到网络平台和广告主的重视,广告应用范围更广泛,用户体验更好,互动性更强,玩法更多。

微信:2015年1月微信推出了以图片加文字形式的朋友圈信息流广告,同年10月退出视频原生广告。

 

百度:2015年4月5日,百度推出原生广告,并表示站长只需要选择与网站内容匹配的文本和图片样式,稍加润色,便可从中获益。

 

陌陌:2015年第二季度,陌陌推出自由信息流原生广告系统,上线原生广告。

 

移动广告的发展趋势


预计到2018年,中国移动广告市场规模将突破3000亿,在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间,移动广告市场经过几年的竞争后,逐渐进入了新的发展阶段,针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营,移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。



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