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【干货】把握用户偏好,营销百战百胜

发布时间:2016-04-08 09:55:37    文章来源:天擎科技

知己知彼,百战不殆。这句话是说在战争中,既了解敌人,又了解自己,百战都不会有危险。在这里,用户可不是敌人,是我们的上帝,但只有我们了解用户,网络营销才能快、准、狠。小擎今天就带大家一起来了解了解我们的上帝。

广告用户亲睐的广告类型
客户端广告、电商网站广告占比突出,增速较快

据艾瑞咨询数据显示,在众多广告形式中,用户接触最多的是客户端广告(如微博的开机报头、今日头条的开屏广告),占比51.3%。其次是电商网站搜索结果中的广告和搜索引擎展示中的广告,占比均超过50%。相对以往,客户端广告、电商网站广告,占比迅速增加,搜索引擎广告、文字连接广告等传统网络广告占比有所下降。


小擎建议
广告主在投放广告时,既要考虑到投放平台,又要顾及到广告形式。两者兼容我们的广告才能进入到用户的视野。从前三种广告类型来看,小擎向您推荐几个广告平台,客户端:微博、今日头条;搜索引擎搜索结果中展现的广告:百度、搜狗、神马

引起用户关注广告的因素
 广告创意和内容是吸引用户的首要因素

据艾瑞咨询数据显示,在2015年最吸引中国网民的广告展现因素中,“广告创意和内容”是首要因素,占比为61%,远远超过了占比34%的“广告展现形式”。广告位置、广告投放时机、广告展现频次及广告尺寸等因素对网民的影响较小。


小擎建议
网民对广告的认识更趋于即时性感受,内容、创意及展现形式会在短时间内对网民形成影响。同时,网民关注广告时更趋于感性认识,因此内容和创意更能受到网民的注意。虽然内容好和创意是最重要的,但我们的广告主在投放广告时也要做好其他方面的优化!

引起用户点击广告的因素
 最吸引网民点击的仍是产品性能本身

促使网民点击广告的因素中,广告中介绍的产品性能占首位,占比36.5%。文案、相关性、优惠信息、视听效果也是比较明显的关注因素,占比均超过三成,占比分别是:34%、36.3%、32.5%、31.4%。

 

小擎建议
吸引用户关注的是广告的展现形式,真正激发用户点击广告的是产品的性能。因此,广告主要深入产品性能与广告创意的融合,以达到良好的广告效果。

广告用户对待网络广告的态度
 近七成用户理性看待网络广告,接受度有很大提升空间

从中国网民对待网络广告的态度来看,接受度较高、一般好较低分布比例是4:3:3,从整体来看,接受度的提升空间较大。约三成用户对广告持反感态度,其中24.5%的用户认为网络广告影响了对网站和APP的选择,愿意选择广告较少的网站或APP,8.2%的用户认为广告直接影响了体验。

 

小擎建议
对于用户对待广告的态度我们是无法左右的。小擎认为,用户都愿意接受优秀的、对自己有用的信息,所以,我们在投放广告时要精准用户目标投放,不要做无用功。

综上所述,满足了用户的要求,我们的推广就会是最有效的。来找天擎,为您量身打造属于您的推广。

数据来自:艾瑞咨询《中国广告用户行为研究报告》

 
天擎天拓专注互联网营销服务,用数据和效果说话,是唯一一家同时获得社交和搜索领域巨头们认可的认证广告代理商,拥有包括国际搜索引擎(Google谷歌推广、微软Bing/Yahoo、Yandex),国内搜索引擎(百度、搜狗),国际社交媒体(Facebook、Linked in),国内社交媒体(新浪微博、腾讯智汇推、广点通、微信广告、陌陌),视频媒体(优酷土豆)及移动广告网络(AdMob、InMobi)等认证合作伙伴资格的专业互联网营销服务商。

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