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你Out了!这些才是最流行的移动营销渠道

发布时间:2016-05-11 09:21:56    文章来源:天擎科技

现在还有多少人在等公交车时端着笔记本上网?反正我只看到童鞋们在看手机。还有多少人愿意在电脑上看视频?患有懒癌的我,还是躺在沙发上用平板、手机看吧......种种现象表明移动或者说无线才是流行!

 

 

预计到2018年,中国移动广告市场规模将突破3000亿,在网络广告市场的渗透率近80%。所以,移动营销才是王道!

小擎是个追星族,今天不追仲基老公,直追移动营销的明星工具:视频广告、社交购物、移动应用、移动支付、原生广告、数据优化。

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视频广告

人,都是视觉动物带有动画和声音的视频更吸引人的注意力。纯文字广告的文案再优美,也没有图片来的方便,就像《欢乐颂》,有多少人是看原版小说(请举手),大多数人都是看电视剧的。接受现实吧!人类既“懒”又“好色”,作为广告主,为什么不投其所好,选择视频广告呢?

                   

视频广告是最新的热门广告形式,2015年增长190%。Cisco Systems的调查预测2019年视频将占网络流量的80%。视频不仅仅是流行,它还是吸引消费者的有效方式。

不论搜索引擎(谷歌),还是社交媒体,都给视频广告留了空间,包括自动播放视频广告、原生应用内视频广告和直播流视频广告。


投放技巧
第一、 视频长度控制在30秒以内。
Yahoo调查显示61%的消费者认为最佳的视频广告应当不超过30秒,因此确保你的视频广告不要太长。
Google把亿滋全麦饼干品牌HoneyMaid相同的一个商业广告,剪辑成15秒、30秒和2分17秒三个不同的版本,并用YouTube可跳过的前置广告形式TrueView进行测试。
测试结果显示,30秒版本被全程看完的比例要高于其他两个版本,这一比例要比15秒版本高出30%。在提升品牌好感度上,30秒版本也比15秒更好。正如上文提到的剪辑理论认为的那样,该版本广告的长度较短,足以让观众坚持看完;而对品牌来说,这个长度恰好能实现有意义的曝光。
第二、最新趋势——垂直视频
我们平时看个视频,要把手机翻转,使用横屏模式才可全屏观看。急性子的我就想说:“能不能不要这么麻烦!”
垂直视频相当成功,收看完整视频的观众比例是横向视频的9倍。Google针对这种情况,在YouTube上提供垂直视频应用。
第三、增强和虚拟现实
顶级品牌和创造性思想家希望成为AR和VR技术开发的先驱。预计到2018年消费者将会购买2500万AR/VR头盔。虽然这些技术还在发展之中,像Disney 和 AT&T这样的平拍已经在使用360度视频广告了,称作“VR精简版”。

 

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原生广告

原生广告是能置入网友感兴趣的新闻或文章内容当中的一种广告形式,通过其特有的呈现方式,让用户认为自己正在阅读有用的资讯而非广告,在提升广告点击率的同时也能使品牌有效地曝光至更多的消费者。

原生广告已经达到了“随风潜入夜,润物细无声”的境界,有效地避免了广告拦截。原生广告点击率是展示广告和横幅广告的45倍,这足以说明消费者对原生广告的喜爱。

                 

将原生广告整合进社交媒体营销策略对移动营销来说十分有效。社交媒体给买家和品牌提供了双向沟通的渠道,优秀的内容营销可以推动消费者原创内容生产,例如评论、测试、照片和视频,这些都是最纯粹的原生广告。

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社交购物

QQ智能终端月活跃账户达到6.42亿,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿,社交媒体的人气爆棚,消费者都潜伏在这里,哪里有消费者,我们就到哪里去!

 

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移动应用

虽然传统上认为移动应用是大品牌才有的奢侈品,但是,它确实能够提高消费者品牌体验。架构移动应用的好处是立竿见影的。品牌移动应用所能提供的便利是移动网站的链接无法实现的。

移动应用还有利于提供推送通知,整合社交媒体和实现移动营销自动化。而且,移动应用能给企业提供移动营销方面的专业数据,让追踪数据和提高个性化变得更容易。

                   

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移动支付

2016年移动支付交易预计增长210%,移动支付将广告、购物和支付结合在一起。利用这个趋势,可以考虑给使用移动支付的消费者提供奖励策略。

支付宝里的“咻咻”,经常会咻咻到一些商家产品,这就是在利用移动支付传播品牌。还有,咱们可不能抠门哦,多给消费者折扣、福利机会生意红火哦~~

            

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利用数据,优化广告

和PC广告商相比,移动广告商无疑能够获得巨大规模的数据。这些数据可以用来提高个性化,推动销量。但是,很少有品牌能利用这些数据及时创作新广告。
雇佣一名营销技术官员来管理软件,实时优化数据对销售的推动将是巨大的。安装自动化软件帮助分析数据也是不错的主意。

 

天擎天拓专注互联网营销服务,用数据和效果说话,是唯一一家同时获得社交和搜索领域巨头们认可的认证广告代理商,拥有国内外各大营销渠道:


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