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无线搜索是价值洼地,搜狗搜索让红利惠及到每一家企业

发布时间:2016-06-08 08:52:41    文章来源:天擎科技

当下谈及数字营销,从社交、移动到内容营销、大数据营销,营销越来越成为高深莫测的艺术。特别是随着移动互联网时代的到来,场景让营销离用户更近,却也让营销变得更复杂。放在眼花缭乱的数字营销放大镜下,越来越多的企业开始变得无所适从。在追求品牌曝光与用户、流量导流两者间,在用户碎片化、信息干扰日益严重的今天,如何找到适合自身的一种移动营销模式,是摆在每一家企业面前的难题。

 

数字营销面临的多元化迷局
不可否认,如今,营销已经登堂入室,营销本身也在发生着改变,移动互联网时代,不仅打碎了人们的行为,分散化、碎片化成为常态,而且让营销不再是简单的品牌曝光和展示,而用户交易行为的转变和信任机制的完善,也打通了从获取用户、转化用户到沉淀用户的全链条。可以说,营销早已脱离了原有的轨道,进入了与企业业务更紧密绑定的“深水区”。

其中,移动广告由于已经占据了一半以上的流量,又更能下沉到生活场景,且流量转化效果最好,因此受到了企业广告主的一致追捧。根据最新数据显示,截至2015年12月,移动端广告收入3年内上涨了近15倍,从2012年的66.6亿元飙升至了901亿元,而PC广告仅增长了3倍。这一迁移现象是伴随着移动端流量的增长所产生的,也是一个必然趋势。

但不管移动营销怎么光怪陆离,本质并没有改变,精准获取用户的性价比,是一个亘古不变的考量指标。有网络营销专家表示,移动互联网的来临,确实让营销有了更多元化的玩法,比如新闻客户端Banner、头部的视频综艺节目植入、移动社交广告和朋友圈广告、各种名目的DSP、RTB等大数据营销平台,但很多概念化的营销存在高溢价的现象。看似选择更多,但在低头族、刷屏幕挤满各个时段后,注意力无时无刻遭到“干扰”,除了刷存在感外,广告效果表现也并不理想。此时,“无干扰”的时刻就变得很“稀缺”。

无线搜索可能是为数不多的“务实派”。艾瑞5月发布的数据报告也佐证了这一判断。目前,搜索服务是互联网使用率最高的应用之一,网民搜索行为非常成熟,每周都使用搜索服务的用户占比高达98.7%,每日多次使用的比例为73.2%,不仅使用频次高,且用户黏性强。

恰恰因此,作为移动营销的重要组成部分,无线搜索的价值及红利也开始被重视。实际上,在PC时代,搜索营销几乎是标配,也被企业看做是延伸到互联网端的“销售门店”,不仅带来了用户,更重构了企业的销售体系。在移动互联网时代,无线搜索营销的价值却是被低估的。原因是无线搜索广告的“抗干扰性”最好,是用户表达需求,注意力更为集中,远比那些搭车、植入及单一曝光更为有效。

 无线搜索营销取之有道


搜索作为移动端的入口效应将日益明显,并决定了无线搜索营销的价值。在移动互联网发展的早期,被认为是趋于碎片化的应用模式,但实际上经过两三年发展,搜索入口的集中式趋势明显。原因也很简单,对企业来说,开发一个APP,靠自身力量去运营用户,虽然用户攥在手中,但一是用户获取成本高,二是对用户来说,不可能安装、开启过多的应用,一些低频应用或需求,通过搜索去完成需求满足和分发,是一个必然趋势。这也意味着接下来会有大批企业转向搜索等商机分发平台。

目前来看,对无线搜索来说,存在一个新的机会窗口。一是营销的价值处于低估阶段,移动广告经过一轮喧嚣后,无线搜索的营销机会会显露出来;二是,无线搜索的竞争格局正在发生改变。搜狗频频动作,“上位”的意图相当明显。5月中旬,搜狗在十多个城市的公交车身广告“每天2亿手机默认搜狗搜索”刷街,还拉上了华为、小米、OPPO、vivo、酷派等15家手机品牌,通过在手机中默认搜狗搜索的玩法,目前聚合了每日2.2亿的流量。艾瑞调查报告也证明了这一点,搜狗移动搜索渗透率排名稳居第二,占比为71.6%,超过第三名35%以上。

 

但反过来看,面对移动搜索这一价值洼地,如何充分释放红利,并给传统企业带来更大的帮助,无论是处于第一位的百度,还是第二位的搜狗,竞合的态势更明显,因为大量的企业还对无线搜索营销缺乏清晰了解,渗透率并不高。近期,搜狗启动了覆盖20个城市的全国营销巡展活动的意图也相当明显,就是挖掘无线搜索的商业价值,让红利惠及到每一家企业。


搜狗搜索全国营销巡展活动·上海站现场

纵观移动营销的发展趋势,从PC端向移动端迁移已是大势所趋,但如何玩转移动营销,传统企业还有很长的路要走。但有一点是肯定的,大数据、人工智能、机器学习等技术在营销中的应用会越来越大,能进一步的深度洞察用户需求,通过面向不同族群的标签及画像能力,将无线营销带到了一个全新的高度。有营销专家表示,未来智能营销将成为主流,融合消费者需求与行为,实时数据捕捉,更贴合用户场景的营销,会是主流发展趋势。其中,无线搜索营销面临真正的爆发期,搜狗搜索在人工智能、用户体验及大数据应用上的持续加码,以及在入口端的重磅动作频频,也都表露出抢滩无线营销的野心。
 消息来源:TechWeb

作为搜狗搜索的核心代理商,天擎天拓集团将和搜狗搜索一起助力上海企业在无线搜索营销的道路上展翅飞翔。

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