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七夕创意营销法——盘点甚得朕心的七宗最

发布时间:2016-08-10 08:39:05    文章来源:天擎科技

 

今日云骈渡鹊桥,应非脉脉与迢迢。家人竟喜开妆镜,月下穿针拜九宵。

 

七夕到了,情侣们开始虐狗秀恩爱,单身汪们各种吃狗粮,各大品牌纷纷大打情感牌,主攻浪漫经济。在历届的七夕创意营销中,总有些好的创意经久不衰,更有一些脑洞大开的七夕营销创意,值得我们去学习。

 

七夕,你怎么过呢?反正小擎这一天是整理了以下七宗最,下面一起来看看这些让人印象深刻的创意营销。

 

 

1

最惊喜 - 荷兰花卉协会

 

在七夕这天,如果作为单身狗的你在路边遇到令你怦然心动的人,你是不是希望自己能立马变出一束玫瑰花然后送给对方,来上演一场浪漫的邂逅呢?

 

荷兰花卉协会正是考虑到大众的这一潜在需求,七夕当日将1500支玫瑰花放在大街小巷。如果你恰好遇到了一见钟情的人,你就可以撕开包装上的薄膜,取出里面娇艳欲滴的玫瑰花来场最惊喜的表白。

 

 

2

最闷骚 - 宜家

 

宜家七夕特别推出的广告:“婴儿床,免费!只限9个月后出生的孩子。”

 

意思是说,情人节这天,你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了。宜家此次的闷骚程度,杜蕾斯恐怕都要甘拜下风了。

 

 

3

最浪漫 - Lacta

 

希腊巧克力品牌Lacta推出:不一样的情书,在包装上的QR码做起了“情书传递”。

 

只要你有一部智能手机,扫描一下包装上的二维码,即可输入你想说的话,系统会记录下来。当你把这块巧克力送给你心爱的人时,ta只要扫一下二维码,就能看见你要对ta所说的话。

 

 

 

 

4

最温馨 -PostNL

 

 

在情人节的这一天,跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。

 

凡是当天寄出的信件卡片,只要寄件人在原本应该贴邮票的地方用印上自己的唇印,那么就可以享受当天的免邮特惠。这是一次浪漫而成功的品牌营销,只是一个小小的简单创意,却让人感到温馨、记忆深刻。

 

2016七夕品牌营销虽然不多,但也不乏好的创意营销哦。

 

 

5

最时尚 - 德芙

 

七夕和奥运无疑是今年8月的两件大事,当爱情和运动相遇,德芙希望能够为七夕打造不一样的表白姿势,鼓励年轻人用更加健康、阳光的方表达爱情。七夕表白,让我们都多一点真诚,少一点套路,一起运动示爱吧!

 

6

最跨界 - 建行

 

在杭州,最近新增了一个不得不去的景点,那就是建行七夕专列。

 

列车借助近年来备受年轻人关注的七夕节,将网络流行的“单身汪”、“情侣喵”话题融入其中。大胆运用粉红色、蓝色两个对比色,将车厢“一分为二”——“情侣喵爱TA一生”、“单身汪勇敢追爱”,吸引了大批围观群众。


 

 

7

最有趣 -觅客

 

觅客平台推出的一款名叫《CP终结者》的七夕H5小游戏在朋友圈火起来,内容应景,玩法有趣。

“CP终结者”意在让所有单身或非单身的用户开心过节,享受游戏乐趣,在唯美的游戏场景中,点击情侣头像拆散那一对对得瑟的情侣,简单粗暴的方式让人大快人心,光看游戏名字就让很想玩一玩。

 

 

看了小擎整理的七宗罪,广告主们是否也想来次节日营销呢?那么小擎继续分享一些可以套用的节日营销普遍规律。

 

1节日关乎情感——精神利益

在物质需求已经基本满足的时代,在这个产能过剩的时代,对于情感的需求已成为每一个人的必需,马斯洛需求层次理论说明了这一点,而广告传播理论告诉我们:我们可以借助物质来满足消费者的情感需求,只要传达的方式和内容能够切合这种情感需求。

 

节日关乎情感,是做情感营销得天独厚的条件,一旦找好与消费者可以产生共鸣的“情感”点,你就能够与他们产生更深度的联系。而如何找到产品、品牌与节日情感的联系,就是考验营销人的重点所在了。

 

你的产品可以是表达这种情感的工具,比如迪斯尼与儿童节,巧克力与情人节。

 

2节日关乎礼物——物质利益

除了情感需求,节日一般与礼物相关。知道“双11”是靠什么做起来的?打折。

 

那么节日营销最有效的一种方法是什么?送礼包。比如妇女节就可以针对女性用户发送优惠券,或针对女性用品打折优惠。

 

至于你是买赠、积分、折扣、抽奖、返现等,都可以。

 

3节日营销——启动节点

 

这点非常重要!!很多营销人误以为,节日当天才是节日营销的最好时间,难道你到了过年当天才开始办年货吗?!

 

节日营销的关键点就是一定要提前启动,充分利用人们期待过节的愉悦心情和冲动购物心理,将你打算在节日当天憋的大招儿提前几天放出来吧,你会发现效果至少好上一半儿。

 

4节日营销——切忌自嗨

“自嗨”在营销圈有个专门的名词叫“ME-MARKETING”。自己对自己营销,喷云吐雾完全不关注自己在对谁说话,以及自己要达到什么传播目标,看到热点就贴上去。

 

另外,200多个节日和新闻节点,真的不要全都贴上去。某某品牌祝您妇女节快乐,祝您父亲节快乐,祝您教师节快乐……小擎已经醉了。

 

小贴士

 
 
 
在重大节日或事件发生时,消费者的搜索趋势会发生瞬间的巨大改变。紧跟搜索潮流及时调整品牌的营销策略,让产品信息及时出现在消费者面前并确保移动端用户体验顺畅。
 

 

 
 
 
在用户通过视频GET新技能的同时,也是品牌进行营销的大好机会。但生硬植入产品的视频推广效果可能会大打折扣。
 

 

 
 
 
搜索引擎和YouTube视频是消费者获取旅行灵感的主要来源,在计划酒店住宿选择时尤为明显。因此可以选择在YouTube的相关视频投放产品广告,控制成本可选择TrueView广告形式,你只需为对你感兴趣的用户付费
 

 

营销人必会的一课就是懂得取舍,根据自身定位选择适合的节日来营销才是正道。

 

以上的节日营销规律和小贴士记住了没?下一个可就是中秋节了。

 

 

 

 

天擎天拓专注互联网营销服务,用数据和效果说话,是唯一一家同时获得社交和搜索领域巨头们认可的认证广告代理商,拥有国内外各大营销渠道:

 

 

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