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风口已至,广告主还不速速搭上视频这辆营销快车!

发布时间:2016-08-17 08:35:26    文章来源:天擎科技

 

转眼已经到八月中旬了,要说2016这上半年,移动互联网什么最火?

 

小擎一定毫不犹豫的告诉你,视频!

 

你不信?那看看下面的数据

 

 

从移动视频广告市场规模来看,2016年上半年,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币,与2015年上半年相比增长了87.3%。

 

视频广告这种形式一出现就以其冲击力强、体验感好、品牌记忆度高的特点容易被大家接受,视频广告的优势日益突显,各大平台纷纷开启信息流视频广告。

 

2014年
 Facebook
首度推出 15 秒信息流视频广告
 

 

2015年
 Twitter
首次尝试在移动端的信息流中加入自动播放的视频广告
 

 

2015年
QQ空间
推出移动端15秒信息流视频广告,成为国内首个推出视频信息流广告的社交平台。
 

 

 
2015年
微信朋友圈
短视频信息流广告第一轮上线 ,KFC、宝马、保时捷等 6 支视频广告在微信朋友圈中首次亮相。
 

 

2016年
微博
推出信息流视频广告,春节期间就已经有6家企业投放。
 

 

 

1
到底有没有人看视频广告
 

 

视频成为用户的主要关注形式,视频广告也成为主流的广告形态,视频有这些趋势

 

1、7.25%移动互联网用户为移动视频用户,达8.79亿。

 

2、37.5%网络广告用户关注移动视频,比例最高。

 

3、33%移动端品牌广告为视频,成为主流。

 

4、77%广告主在2016年PC端广告投放会选视频类

 

5、83%广告主在2016年移动端广告投放会选视频类

 

 

2
视频广告到底好不好
 

 

相比于传统的电视广告,或者视频贴片广告,以上这些社交和网络平台的信息流视频广告渠道有什么优势呢?

 

1、灵活、成本低

 

在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而视频广告平台上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,视频广告平台的收费也远低于传统媒体,利用视频广告平台进行宣传,可为客户节省更多销售成本。

 

2、大数据下的精准定向

 

视频广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容,让推广更准确的到达受众手中,把经费花在目标用户身上!因浏览用户大都是白领、家庭用户,对服装、化妆品、房地产等行业的品牌宣传效果尤其显著!对各企业的促销活动等也具有相当的效果。

 

3、短周期 感官性强

 

目前视频广告的素材多为小而美的小视频,不用长周期大制作,更新速度相对快,UGC、小视频是潮流,视频广告平台的载体是视频或动画,以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

 

4、交互性强

 

在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息,基于社交关系的传播裂变,让视频广告互动更强!

 

5、传播范围广

 

视频广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以是本地,也可以是全国,甚至是世界各地。中国的网民数已超过8亿。目前,这个数字还在不断加速发展壮大。

 

6、受众数量可准确统计

 

利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息;而因视频广告是互联网上的网络广告的一种,可通过访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握。

 

3
视频广告在哪儿买
 

 

 1、朋友圈有得卖!

 

自微信朋友圈广告上线以来,各大品牌鱼贯亮相朋友圈,拼创意、玩内容,惊喜迭出让朋友圈广告本身成为热闹的线上事件。品牌+明星的套路,英菲尼迪在朋友圈也玩了一把。

 

 

目前朋友圈的视频广告是品牌们的最爱,强曝光!大气!土豪!

 

朋友圈的视频广告除了支持地域、性别、年龄等基础定向,还支持基于腾讯海量数据的标签定向!还有一个特点是,用户赞或者评论广告后,其好友对广告进行互动,用户将收到提醒,加强二次曝光互动!

 

2、新浪微博有得卖!

 

2016年,微博玩转“社交+视频”大趋势,微博上的视频简直火得不要不要的!

 

魅族之前就在微博上玩了一把视频广告,品牌视频病毒式的曝光和传播,这条视频微博的阅读量达到亿级,单日这一视频的播放量达到2890万!

 

 

微博的视频广告的特点鲜明,资源形式也很丰富,比如热门微博、视频流推荐等等!

 

3、QQ空间有得卖!

 

QQ空间在2015年推出了视频广告,为年轻时尚品牌在新生代人群聚集的紧密人际圈制造注意力焦点、创造社交话题、达成品效双赢提供了高效形式。

 

康师傅为了提升年轻、活力、自信的品牌形象在QQ空间中投放信息流视频广告,由“康师傅劲凉冰袭行动”账号在QQ空间“好友动态”中发出一条动态“高校学生秒变跑酷高手,惊喜礼品等你拿!”并配合创意跑酷短视频和详情链接,点击链接即可到达广告落地页,引导用户深度参与。康师傅信息流视频广告达到了良好的号召用户参与互动、领取礼物、强化品牌形象的效果,达到近3000万的总曝光,点击率高达9.38%,交出漂亮成绩单。

 

 

QQ空间坐拥海量用户,“社交+视频”来袭,新形式体验升级。在QQ空间信息流中,基于好友关系来展现,并且还包括移动联盟的广告资源,展现很丰富!

 

4、YouTobe有得卖!

 

YouTube的用户已超过10亿,随着移动端用户比例的逐渐提升,YouTube上的用户参与度也越来越高,并且自从2014年以来,有50%以上的用户日平均浏览视频的时间达到40分钟。

 

Jamie Oliver’s FoodTube因其非同反响的故事叙述能力以及教品牌主如何利用视频内容促进品牌的影响力,在YouTube中算是最成功的频道之一,如今已拥有了200万用户的订阅量。这一点,从中国今年年初因原创短视频一炮而红的Papi酱身上也能看出一些,她的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。

 

 

扎入新生代云集的社交场,让广告真正融入生活,相比传统视频广告,信息流中的视频广告用视频新形式抢占注意力,以创意内容打动人心。虽然还在一个尝试和优化的阶段,但各种不同的平台特性,也会有适合的不同创意,总的来说还是充满了机会!

 

广告主们,想尝试一把信息流视频广告吗?小擎这里有高手给你支招哦!上文提到的腾讯、新浪、YouTobe等天擎天拓都有渠道,包括腾讯智汇推、微信广告、微博粉丝通,视频方面不仅仅有YouTobe,还有国内的优酷土豆,另外我们还拥有今日头条、UC头条哦,多种选择,轻松搞定您夺人眼球的广告目的!

 

文章来源:      APP干货铺子

 

 

 

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