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上海九橙通讯网:Google内容网络,强劲推动企业快速成长
责任编辑:admin | 发布时间:2009-7-20 16:30:00

 

“在Google内容网络投放广告,公司网站访问量以40%左右的速度增长,并带动整体业务量提升了20%。

九橙通讯网网站运营经理 张帆

 

企业背景

九橙通讯网是一家隶属于上海网信事业发展有限公司旗下定位于通讯行业垂直门户的专业网站,与中国电信、中国网通、中国移动等运营商均有着良好的合作关系。公司拥有包括上汽大众、欧莱雅、三菱电机、春秋航空、华泰保险等知名客户,在行业内居于领先地位。

 

营销困境

20068月起,九橙网就开始利用Google关键字广告来扩展市场。但关键字广告面对的是使用Google进行搜索的目标客户,公司也希望能在更广大的互联网平台上进行推广,提升公司知名度,深挖客户资源,从而带动业务增长,而Google内容网络广告正符合九橙网这一需求。

 

解决方案

九橙网在提出更高期待后,开始初步尝试使用Google内容网络广告,“我们发现,Google内容网络广告能够有效的补足关键字广告,它有着更广的覆盖范围、更大的用户影响力,因此我们决定进行初步尝试。Google内容网络与众多门户及行业网站形成的广告联盟和广泛的覆盖能力是我们选择的重要原因。”九橙网网站运营经理张帆说。

 

推广效果

一段时间的Google内容网络广告投放下来,九橙网的日访问量以四位数增长,这也让九橙网决定进行更大规模的Google内容网络广告投放,并且不再单单局限于原先的文字形式--投放多样化的图片广告,几乎就是在开始使用图片广告形式投放Google内容网络当天,公司网站的访问量就获得了惊人增长,点击量和询问量也大幅增加。借助Google内容网络广告,九橙网最大程度挖掘到了公司产品目标客户人群,40%左右的网站访问量提升最终带动整体业务量提升20%

 

Google内容网络广告精准的匹配技术,避免将广告展示在与广告内容不相关的网站上,很大程度上提高了广告效率。“Google内容网络的效果十分明显,把广告投放在其联盟网站中,特别是帮助我们把广告精准投放到我们的目标客户经常浏览的网站,对我们提升覆盖面以及受众质量起了很重要的作用。”张帆经理表示到。“Google内容网络挖掘的不仅是眼前的客户,同时将广告作用延伸至数日、数月、甚至是数年后。它将品牌推广与实际销售结合,形成了合理的广告形式组合,这就如同一件性能优越的发动机,各个部件互推互助,互补互长,形成了良性循环,将有限的燃料转换成无限的能量,强劲的推动着企业的快速增长。”

 

现在,九橙网每天在Google内容网络广告上的花费已经从最早占全部营销费用的20%上升到了目前的28%,而且还在持续不断的增加预算。虽然增加了单项广告投放的预算金额,但整体广告花费在优化现有媒体投放方案后却下降了将近20%。“价格合理,综合效果好。这就是我们对Google内容网络广告的理解。”张帆经理这样总结到。

 

 

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