移动广告介绍

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移动广告介绍
移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。
移动广告以推动企业产品和服务为目的,以手机短信、彩信和WAP作为信息载体,利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。

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移动互联网发展趋势

据IDC数据显示2010年约3.05亿台智能手机出货,2015年该数字将超过十亿,年均复合增长率27%;同时2011年平板电脑出货量6300万,2015年有望达到1.35亿,年均复合增长率为21%。Gartner预计APP下载量将由2011年的177亿,增至2015年的1080亿。
亚太地区占全球移动广告市场收入的35.9%。其次是北美,占市场份额的31.4%。欧洲的市场份额是25.9%。拉丁美洲占市场份额的3.5%。中东和非洲地区占市场份额的3.2%。

移动广告展示模式

移动广告的特点
1.精准性: 手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上,真正实现“精致传播”。
2.即时性: 手机广告即时性来自于手机的可移动性。它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强,所以手机媒介对用户的影响力是全天候的,广告信息到达也是最及时最有效的。
3.互动性: 手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台,让广告主能更及时地了解客户的需求,更使消费者的主动性增强,提高了自主地位。
4.扩散性: 手机广告扩散性,即可再传播性,指用户可以将自认为有用的广告转给亲朋好友,向身边的人扩散信息或传播广告。
5.整合性: 手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度,手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备。
6.可测性: 对于广告主来讲,手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性,使受众数量可准确统计。
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