暴风OTT营销亮相2018金投赏-上海天擎 

暴风OTT营销亮相2018金投赏

发布时间:2018-10-18 10:03:20   发布者:小擎    文章来源: 暴风Fun营销

10月15日,第十一届金投赏(ROI Festival)在上海商城剧院开幕,作为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”,金投赏国际创意节引来众多知名营销平台及创意人聚集一堂,分享近一年来在营销领域的创新与实践,并从各个专业维度论道未来营销领域的风向趋势。16日下午,暴风集团CEO冯鑫携手京东集团市场部高级总监邵京平、奥维互娱总经理黑维炜、暴风TV副总裁侯光敏一起亮相本届金投赏暴风专场,解读如何将互联网属性深度融入家庭大屏体验,以互动互联驱动大屏营销价值的全面提升,给未来OTT营销带来更多可能和更强价值。

2018年,暴风将“All For TV”作为核心战略,暴风集团CEO冯鑫在现场表示,他相信互联网电视一定是家庭互联网的第一入口,数据显示87%的家庭用户在购买互联网电视之后开始习惯通过电视观看视频内容,而非iPad。且行业的平均使用时长已经达到5.5小时,这其中仅1小时来源于传统电视直播,4.5小时全部来源于互联网点播,这说明家庭用户的使用习惯已经开始改变,大屏在家庭娱乐中的比重越来越重。同时OTT广告对比传统广告具有更好的人群、可互动以及可转化这三大价值提升,我们已经可以预见未来OTT广告的飞速增长,当下仅占10%的OTT广告预算有望在2020年提升至30%,OTT已经成为所有广告主当下不得不重视的新兴媒体。

所有在投放电视广告、对互动/转化有诉求、以及想提供IOT产品服务的广告主都需要重点关注OTT领域,开始将投放重心向OTT市场转移。奥维互娱总经理黑维炜表示,整个OTT行业无论是从销量、激活量,还是从活跃,这三个关键指标都在逐年增长。从激活量来说,今年上半年环比去年的下半年,增长了11%,同比增加33%,而今年OTT依然存在极大的潜在增长率。开始几年OTT的运营偏向于累计会员和用户覆盖,广告还没有全面爆发。奥维在近几年的大数据研究中发现,OTT已经占到全网总流量的20%以上,在智能电视所包含的IPTV、TVB、OTT三个领域中,OTT渗透率已经超过55%,OTT广告进入爆发阶段。 

奥维互娱总经理  黑维炜

京东集团市场部高级总监邵京平表示,OTT的媒体价值已经无需置疑,他分享了一组视频观看终端的数据,今年移动端依旧占了很重要的部分,但其实OTT的视频观看量已经超过了PC端,这也是OTT更需要被重视的原因。从广告营销的角度来看,OTT广告的触达路径是面向家庭用户的,在家庭场景下OTT是非常重要的媒介,京东也希望在未来能够在OTT上投入的更多一些。现在整个OTT行业的商业化产品还远不够成熟,作为广告主他们期待更多的探索。

京东集团市场部高级总监  邵京平

OTT探索创新,挖掘互联网价值

目前在售的OTT广告产品中,最受广告主偏爱的是OTT开机广告,展现在整个系统启动之前,具有以往传统电视台广告所没有的全局不可避价值,受到市场的认可和追捧,然而在整个OTT系统中开机广告却是互联网化最差的,暴风秉持一直以来坚持创新的步伐,在OTT领域也率先做出了两大改变,改版信息流桌面以及增加AI远场语音功能。

暴风TV副总裁侯光敏在现场分享了创新所带来的全新交互方式,暴风信息流改变了以往的网格式桌面,用户从通过海报挑选内容变为通过信息更丰富的短片进行内容选择,并以一种类似于“大屏抖音”的方式右划进行内容筛选。而增加了麦克风矩阵和摄像头的暴风AI外脑,实现了大屏的远场语音控制,彻底颠覆了看电视就必须使用遥控器的传统认知,全面升级家庭互联网体验和交互方式,跃升互联网属性最强。

基于两大创新,在广告营销方面也获得了更好的应用,暴风信息流广告是目前唯一支持投放6分钟以内长广告片的互联网媒介载体,能够让更具故事性与品牌性的创意内容在开机后直接推至用户桌面,具备类开机广告的100%到达价值,且增加了用户的主动阅读价值,根据暴风统计数据显示,八成用户停留超过15s,平均“阅读”时长达到45s,深度阅读率高达5%。

AI语音霸屏广告则更好的应用到了交互和转化上,利用系统关键词提示引导,用户主动呼唤广告关键词,触发创意富媒体内容,结合互联网电视的功能开放性,直接跳转电商购物等转化服务。

冯鑫现场演示了暴风在OTT数据洞察领域的全新努力,每一台电视所面向的都是一个家庭,通过AI外脑的声纹识别及设备ID识别,可以形成更完整和生动的五类家庭用户画像,区别出单身、小夫妻、有孩子、有老人、以及三代以上同堂的家庭,更可细致到家庭成员,帮助我们的广告主直接找到家庭主妇、小孩、或老人等人群进行更具针对性的投放。 同时暴风还在尝试用户地理数据的匹配,识别用户位置,形成区域覆盖网图,以小区为单位划分IP价值画像,标注用户属性、商业属性关键词,匹配收入规模及购买偏好。

相信未来家庭大屏会加快融合互联网功能的步伐,还会有更多形式更多交互的OTT广告出现,而随着大家对IOT物联网应用的关注,互联网电视作为家庭的交互及计算中心,也将产生更多元的应用对接,为广大品牌带来更好的营销体验。



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