金融行业如何通过今日头条广告打造品牌阵地?-上海天擎 

金融行业如何通过今日头条广告打造品牌阵地?

发布时间:2018-12-18 09:16:32   发布者: ziyu    文章来源: 今日头条

岁末年初,人工智能浪潮方兴未艾,由此引发的商业变革仍在持续,变局中的品牌、媒体和受众不断重构。AI为王的互联网新时代,品牌营销迎来新的发展阶段。

金融行业如何谋求变革,探寻新的营销通路?对此,本文从平台大生态、流量新格局、营销新思路、重点项目推荐等几个角度进行了分享。

信息是亘古不变的营销第一要素。信息生产以创作者为核心,智能分发和智能社交赋能用户信息获取链路,也为品牌精准触达与沟通消费者提供基础。今日头条作为中国最大的综合信息平台,能帮助广告主构建品牌信息阵地。

今日头条从品牌信息生产、分发和沉淀层面帮助品牌在营销中确立“主人公”地位。品牌不仅能依托今日头条内容生态,以创作者身份自我发声;还能常态化合作优质创作者,持续输出品牌主张。想让品牌形象更丰富,今日头条IP提供深度合作,借力使力。

而在品牌信息分发板块,今日头条基于用户内容消费的全场景,全面覆盖用户信息浏览路径,结合内容场景精细化定向,实现跨平台合理配置媒体资源。基于品牌重要节点的分场景分发,整合营销玩转品牌bigday和电商节点。

同时,品牌信息阵地助力广告主沉淀数据、人群、策略、信息四大资产,有效驱动品牌决策。

对于企业来说,如何抓住大数据带来的机遇,找到企业品牌营销的最优解决方案?以技术驱动数据提供解决方案无疑是有效的办法。

今日头条成立6年来,用户规模与日均使用时长持续攀升,全面领跑行业高速发展。不仅拥有海量高粘性用户,更有大数据、算法和多元场景加持。

在品牌营销中,数据至关重要。今日头条做到数据融合,打破平台壁垒还原用户特征,无缝对接广告投放平台。同时多维定向,深度分析消费者行为特征,智能链接,助力广告主高效触达目标人群。

流量经营方面,今日头条打造出广泛触达、多维定向、深度互动的智能广告产品体系。再加上内容,双向赋能,打造移动时代的“品牌信息阵地”。

深度剖析金融行业资讯现状,是实现成功营销的前提。今日头条平台金融营销氛围日趋浓厚,近一年金融行业相关资讯热度呈上升趋势。

移动互联网作为一个剧烈旋转的舆论风暴场域,品牌要如何在其中建构自主舆论场和话语权?口碑营销成为越来越多品牌主营销的发力点。但对很多品牌来说,树立品牌口碑面临四大困惑——用户画像模糊、阵地缺失、渠道单一和传播壁垒,而今日头条为企业提供分析平台一站式解决画像模糊,通过品牌头条号传播矩阵有效解决阵地缺失,并以大数据来精准把控舆情,构建品牌对话主阵地,来打造全矩阵口碑生态。

此外,还有介绍金融品牌营销新玩法,品牌通过联动今日头条抢占热点,实现与用户多场景的沟通,让用户在多元细分场景中与品牌深度链接,从而实现用户转化,打造品牌用户资产。



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今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


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