腾讯社交广告oCPA再升级,可以帮助广告主提升广告转化效果!-上海天擎 

腾讯社交广告oCPA再升级,可以帮助广告主提升广告转化效果!

发布时间:2019-01-04 09:35:08   发布者: ziyu    文章来源: 腾讯社交广告

随着市场竞争激烈程度加剧,各行业广告主更加希望获取更高质量的深度转化用户,例如: 游戏行业广告主希望获取高质量的付费用户,金融广告主希望获取申请、授信成功的用户,教育广告主关注广告的网页咨询效果,资讯类App广告主希望提升用户留存率。

目前,oCPA为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比。

然而深度转化行为数据量稀疏,且数据回流较慢,不利于oCPA模型学习和广告效果优化。因此,oCPA升级上线全链路转化模型:将转化链路中,广告主上报的所有转化行为均用于模型训练,以提升oCPA广告深度转化行为效果。

oCPA推出全链路转化模型,显著提升深度转化行为效果

oCPA推出全链路转化模型:广告主上报的所有转化行为(激活、注册、付费、留存、表单预约、下单、咨询、申请等)均会用于模型训练,从而提升模型预估的准确性,提升oCPA广告深度转化行为效果。

通过实验对比,在全链路转化模型场景下,深度转化行为转化率提升35.28%↑,转化成本降低9.13%↓,转化量提升11.84%↑。

全链路转化模型能力升级,转化效果有保证

1、模型升级,高效预估深度转化价值

对众多广告主来说,深度转化行为效果直接影响着广告的投入产出比。但随着转化层级的加深,数据会逐渐稀疏,在传统转化模型中,数据越稀疏,转化率预估准确的难度会更大,从而导致深度转化行为的效果优化得不到保证。

而升级后的全链路转化模型,能充分利用同一广告的多种转化行为的数据,高效预估深度转化价值,寻找优质的目标人群,显著提升广告投入产出比,让每一分钱都花得更有价值。

2、系统智能优化,解放广告主人力

系统可以自动学习转化行为,智能优化深度转化行为效果。广告主只需在上传转化数据时,增加更多的转化行为类型即可,无需额外进行任何操作!

仅需一步,即可完成优化!

广告主仅需一步:上传全链路转化行为,全链路转化模型会自动对转化行为进行学习,用于优化广告效果。

建议上传的转化行为,请见文章结尾附注。

全链路转化模型多行业应用,提升深度转化行为效果

1、某游戏头部客户,上传全链路转化行为,提升广告付费效果。

某游戏头部客户最初使用激活作为优化目标投放,激活效果稳定,但期望进一步提升付费效果。

为获取更多优质付费用户,客户上传全链路转化行为:激活、注册、付费行为、付费金额。

该客户使用oCPA投放,并以“付费行为”为优化目标。

通过实验对比,使用全链路转化模型的广告,付费行为量提升66%↑,付费行为成本下降9%↓,消耗增长54%↑。

2、ABCmouse:上传全链路转化行为,提升App内注册效果

在线儿童教育品牌ABCmouse最初使用激活作为优化目标投放,但希望进一步优化注册效果,因此,客户上传全链路转化行为:激活,注册,次日留存,关键页面浏览,加入购物车,下单。

该客户通过oCPA进行投放,并以“注册”为优化目标,通过实验对比,使用全链路转化模型的广告,注册量提升40%↑,注册成本降低9%↓,消耗增长38%↑。

3、金融客户信用算力:落地页和APP内转化行为全部上报,提升注册效果

信用算力最初使用表单预约作为优化目标投放,但期望进一步优化注册效果,因此,客户上传全链路转化行为:表单预约,注册,关键页面浏览,加入购物车,下单,申请。

该客户通过使用oCPA进行投放,并以“注册”为优化目标,通过实验对比,使用全链路转化模型的广告,注册量提升37%↑,注册成本降低39%↓,消耗下降4%↓。

附:全链路转化行为上报方式

常见行业的通用转化行为举例如下,可供参考。

广告主可以上传表格中的通用转化行为,并根据所在行业特点,上传自己所关注的其他转化行为。上传的转化行为越多,越有助于广告效果获得更好提升。

优化目标的选择: 您可以选择转化链路上任一转化行为作为优化目标,只需该行为满足一周100个转化量即可。

广告效果的分析:建议您使用拆分对比实验,对广告效果进行分析,对比不同优化目标、不同创意、不同定向的效果,不断调整优化广告投放策略,直至稳定投放。



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腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。


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