品牌营销玩转短视频营销,你需要做好Vlog(视频日志)营销!-上海天擎 

品牌营销玩转短视频营销,你需要做好Vlog(视频日志)营销!

发布时间:2019-02-21 09:12:35   发布者: ziyu    文章来源: 网络

前几天一篇叫做《停更“双微一抖”》的文章刷屏朋友圈,里面谈到“停更‘双微一抖’,品牌传播应该去日常化,不要做日常传播”。一时间,品牌营销该何去何从,引发行业大佬热烈讨论。

小编认为,短视频营销时代与其停更“双微一抖”,不如在利用这些传播平台的情况下:创新视频形式,用创意说话。比如最近爆火的Vlog,就是一种新的视频营销方式。

众所周知,Vlog(视频日志)在国外十分受欢迎,YouTube点击量破亿。殊不知,从2016年至今,Vlog在国内的搜索量整体呈现上升趋势,且增幅明显。尤其是2018年,易烊千玺、关晓彤、欧阳娜娜等明星的Vlog频繁出现在大家的视野中,迅速提升了Vlog在国内的知名度。

(百度搜索指数)

与此同时,阿里、腾讯、B站等知名平台纷纷推出Vlog扶持计划,培养用户生产习惯,诞生了一大批新兴的Vlogger,使Vlog在自媒体圈以及年轻群体中普及开来。

随着Vlog在国内的盛行,其受众范围逐步扩大,毫无疑问地成为了不少新晋短视频平台的重要突破口,且迅速占领了品牌营销的高地。许多品牌都开始进军Vlog界,并获得了不错的成绩,比如华为。

就在刚刚过去的春节期间,华为nova4,率先尝试与Vlogger合作,打造了一场有温度、有态度、年轻化的Vlog营销。

为什么华为nova4应该向Vlog界进军?小编认为,这主要是对产品特性层面的考虑。

14.目标用户群体的匹配。

华为nova一直将年轻用户作为目标受众,而Vlog的主流受众也是年轻人,两者受众群体高度吻合。除此之外,华为nova4与时下最流行的Vlog合作,可以更贴近年轻用户爱自拍、爱分享的调性,并且推动他们用新潮的方式去记录生活、热爱生活。

2.强大摄影功能的支撑。

熟悉Vlog的朋友应该知道,好的摄影设备是Vlog成功的一半。而聚焦于用户体验的华为nova4手机,恰好满足这个条件。它摄影功能强大:4800万超广角三摄,大幅度突破手机摄影的限制;后置1600万超广角镜头,让取景面积扩大一倍;前置2500万高清镜头,自拍更美;自带运动防抖功能以及AI智能视频剪辑……它便携轻巧:可以随身随地拍摄,省却了扛沉重的摄像设备的烦恼。可以说,完全满足Vlog拍摄的所有想象。正是这些功能的支撑,拉近了华为nova4与Vlog的距离。

那么,年轻时尚的华为nova4与新潮的Vlog之间,究竟擦出了什么样的火花?这次的春节营销,给了我们答案。

深挖年轻人春节思乡痛点,激发受众情感共鸣 

与其他品牌不同,华为nova4 将春节营销的重点,放在外出打拼的年轻人身上。对于长期在外工作的都市年轻人来说,春节似乎是一场与亲人相聚的短期“旅行”,而在这段“旅行”中,他们在意的,莫过于与父母相聚。返乡时的欣喜、除夕夜的团聚以及离家时的依依不舍,都包含着年轻人对父母最深刻的思念。

华为nova4在正确洞察年轻人返乡心切的心理、深挖其春节思乡等痛点之后,针对这三个走心时刻,制定三大Vlog主题:回家、年夜饭以及离家倒计时。从年轻人的视角出发,通过一个个真实的Vlog故事,诉说自己内心的情感,引起受众强烈的情感共鸣。

与知名Vlogger合作,打通Vlog自媒体圈层 

在合作伙伴上,华为nova4也是下足了功夫。与多位年轻人喜爱的知名Vlogger合作,支持他们选择不一样的主题,用华为nova4手机来记录春节生活的点滴,演绎不同的春节故事。

其中的一只Vlog就是聚焦于:春节回家,与家人团聚的重要时刻。对于生活在都市的年轻人来说,世界再大、漂泊再远,也抵不过与父母相聚。因为,父母是最大的牵挂,回家过年是最大的幸福。为了回馈父母,我们总是想给予物质上的礼物。殊不知,对于父母而言,我们就是他们的全世界。按时回家过年,把他们的全世界带回家就是给他们最好的新年礼物。

年前由贾樟柯导演的《一个桶》广告片,以春节返程为切入点,用一个桶承载了父母对孩子的关心。而华为nova4最先推出的Vlog,以“回家,是给父母最好的礼物”为主题,透过漫长的回家旅途,寄托年轻人与父母之间互相挂念、互相期盼的情感。

从拍摄手法来看,《一个桶》通过第三视角来讲述,情感表现上较为克制;而房琪这支Vlog以第一视角展现,传达的情感强烈真切,更能引起受众共鸣。在发布时间的选择上,《一个桶》广告选择在年前返乡高峰期发布,导致主题与当下环境背离,降低了用户情感的认知;而房琪这支Vlog主题与春运高峰贴合,受众极易产生代入感,从而引发共情反应。

所以,当房琪将Vlog发布在微博、抖音、B站等平台上,便得到了网友强烈的认同,甚至还被中央电视台CCTV-13进行了报道。

90后年轻人,总是想以不一样的方式告诉爸妈,自己长大了。那么,如何告诉父母自己长大了呢?过去,我们总是在享受父母做的饭;那么这个春节,何不让我们为父母做顿年夜饭,告诉他们自己长大了。这顿年夜饭不仅承载着暖暖的亲情,更向我们传达了成长的意义:成长不仅仅是单纯地为父母分忧,而是主动承担责任之后,明白家人的辛苦,发现自己的不足,然后再继续努力。

每一年春节返程,行李箱就是年轻人心里最充实的温暖。离家前沉甸甸的行李箱,装的不仅仅是物品,更是父母对我们的关心与爱,对我们离家的不舍。出门在外,父母对我们的要求,其实只有吃饱穿暖、过好生活。

父母们大多不善言辞,这一份朴实的心愿,只能通过塞满的行李箱来体现。小编相信,这一点,许多离乡工作的年轻人肯定会感同深受。

值得一提的是,华为nova4的Vlog营销没有止步于春节,而是一直延续到情人节。在情人节期间,小红书达人@猪七妈以及微博情侣红人陈靖川等,都用华为nova4手机记录下了他们的甜蜜时刻。

所有的Vlog故事,以Vlogger为主体,用他们的方式去诠释不一样的主题。这,就是Vlog营销的可贵之处:以往,都是品牌自己在讲故事;而这次,Vlog营销是把将故事的权利,交给了Vloggers。通过Vlogger的故事,带出产品特色。如此一来,品牌与受众的对话显得更亲密,情感表达更加真实,产品性能的展现也更自然。

与知名度高的Vlogger合作,主要有下面两方面的因素:一方面,知名度高的Vlogger,可以利用其高活跃度的粉丝资源,可以有效地号召他们参与到这场Vlog活动中来;另一方面,Vlogger本身具有KOL属性,通过他们的真实体验,可以打通Vlog自媒体圈,扩大受众范围。

在短视频炙手可热的今天,华为nova4抢占Vlog版图,无论是对自身还是Vlog营销,都是一次突破。对于自身来说,增添了Vlog拍摄神器标签,展现产品性能的同时,改变了受众认知;同时,也为品牌创造出新的消费者沟通方式。对于Vlog营销来说,国产大牌的认可与合作,一定程度上增加了Vlog营销的曝光度,推动其发展与优化。

目前,Vlog营销虽面临着内容生产门槛高、圈层小众等挑战,但是它自带的闪光点不容忽视。与传统TVC广告相比,Vlog内容更具创意性、观赏性以及娱乐性;其次,视频内容取材自然真实,品牌植入痕迹较弱,用户体验感良好;最重要的是,Vlogger自身粉丝粘合度高,保证了一定的传播力度。

如此看来,Vlog成为短视频营销的下一个风口,也不无道理。但是,小编认为Vlog市场还未饱和,需要慢慢培养和发掘。无论是品牌发布会、品牌展览,或者是探店体验,品牌有多少种创意、Vlogger有多少种个性,未来Vlog营销就会有多少种可能性,让我们一起期待!



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