10个案例讲述移动广告如何流量变现!

发布时间:2015-12-03 13:32:19   发布者:小擎    文章来源: 移动广告观察

不少人对原生广告(NativeAds)有偏见,认为这种广告形式是“老瓶装新酒,只是炒概念”。其实原生广告是要与周围产品进行有机融合才能体现其广告价值的。

原生广告的这种特性在移动端体现的更加淋漓尽致。移动原生广告既不会打断用户与移动APP的交互,还程度上维护用户体验。

正因如此,原生广告的用户接受度也比较高。

据统计,原生广告的点击率比非原生广告高出220%,eCPMs也比非原生广告高出150%,原生广告的商业化效果显见,这对广大移动开发者来说可谓是一个大好消息。

原生广告将是解决移动开发者最为关注的流量变现问题的关键所在。

一、手机浏览器导航

 

手机浏览器本身就一个非常好的应用分发平台,通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告,既为用户提供了便捷,又能使流量变现。

二、插屏原生广告

 

插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时,只是作为给用户一个提示信号,不影响用户的交互体验。

三、视频原生广告

 

视频广告本身是比较常见的,目前做视频的APP都会在影片播放前加入视频广告。YouTubeTrueView与众不同的是,这种广告用户可以在观看了5秒钟以后选择“跳过”。本着用户体验至上的原生广告,YouTubeTrueView这种机制再好不过了。

四、Feeds信息流原生广告

 

Twitter、weibo、QQ空间、tango、FacebookSponsoredStories等,这种原生广告本质上是一则内容,只是增加了赞助推广的标签。

五、移动搜索原生广告

 

百度移动搜索结果的原生广告

搜索竞价其实也是一种原生广告,它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。

六、锁屏应用的原生广告

 

红包锁屏原生广告

锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求,《红包锁屏》很好的利用了这一点,将自己打造成一个原生广告投放平台。

七、游戏关卡原生广告

 

的设计比较有意思,在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔,偶尔会打开箱子,给玩家Tryotherapps,很自然,玩家也觉得有意思,点开箱子后看到的是Zynga的新游戏的推荐,这是一个教科书式的原生广告。

八、主题表情原生广告

 

墨迹天气与阿迪达斯原生广告合作

墨迹天气的这则原生广告既让用户觉得好玩,又能体现广告商的品牌特点,毫无违和感,堪称原生广告经典样本。

九、Banner原生广告

 

有道词典的Banner原生广告

其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式,只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户,广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮,广告语与词典内容深度结合,手机横幅位置独占,醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动,融入用户体验的信息流中,值得开发者效仿。

十、应用内功能植入的原生广告

美图秀秀中一个非常特别的按钮,就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall,而是经过精心策划、与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告,用户接受度非常高。

从上述的几个案例我们可以看出,原生广告并不拘于形式,要多与产品本身相结合才能发生奇妙的化学反应。



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