怎么通过今日头条内容营销创建品牌影响力?-上海天擎 

怎么通过今日头条内容营销创建品牌影响力?

发布时间:2019-04-15 08:37:06   发布者: ziyu    文章来源: 网络

春天,作为一年的首个季节,万物复苏、生机勃勃,同时也是为身体健康打好基础的季节。面对春季这一健康时节,医药品牌是如何把握时机,进行品牌曝光传播呢?云南白药气血康近期在今日头条进行了一场春季创意传播,实现了品牌声量的快速提升。

洞察目标人群痛点,把握春季营销契机

云南白药气血康,一直致力于关爱职场加班人群,曾多次发起“改善神倦乏力,自然健康好状态“的关爱职场人气血健康的社会公益行动,希望带给忽视健康的加班职场人良好的身体状态。

对于职场人来说,春季是充满挑战的季节,一方面是新年高高立起的工作考核目标,另一方面是身体在紧张的加班、熬夜的工作生活节奏中,容易造成神倦乏力、气血不足等问题。洞察到职场人群存在的这些健康问题,云南白药气血康携手今日头条开启了一场“致敬职场拼搏人”的春季传播活动。

暖春三月,气血康在头条平台上投放了开屏广告导流电商,并通过多元化的内容组合营销,精准触达目标受众用户,实现超过5800万次的品牌强曝光,与此同时,本次品牌传播行为也带来了正面的社会性讨论,引发公众对职场人群健康问题的高度关注。

内容营销组合套拳,开启医药品牌传播新引力

在流量红利消退的时代,优质内容显得尤为重要,内容营销逐渐成为广大品牌主青睐的营销方式。本次营销传播中,气血康联合今日头条创新性地组合了征文、达人团、专题、大数据报告等内容营销产品,打出了一套强劲的传播套拳,有效地触达了目标用户群体,实现了品牌的全方位曝光。

本次春季传播,气血康联合今日头条一同举办了“为职场拼搏人打气!”的有奖征文大赛,邀请今日头条160万+的内容创作者一起参与创作,分享职场的“打气秘籍”,协同话题发酵,传播气血康的品牌价值态度,也激活品牌和受众之间的良性沟通。征文大赛自3月8日至21日共征集到1167篇文章,平台推荐量高达3780万。

此外,品牌还联合了多位头部健康领域达人进行内容共建,通过达人的优质内容和流量影响带动品牌内容的传播,激活粉丝用户的关注和种草。达人形成的矩阵传播,优质内容搭配智能推荐引擎进行传播,真正释放了内容的营销价值。

除了采用征文和达人团的内容传播组合拳之外,本次传播还配备了定制的品牌专题。专题版面设置了多个职场相关的栏目,搜罗了大量职场人关注的资讯内容,集中展示了气血康关爱职场人的品牌态度。随后,通过精细化覆盖目标人群,让信息分发更高效,实现了品牌内容的快速引爆。

同时,气血康还联合头条发布了《2019职场人健康白皮书》的大数据报告,通过深度解读职场人画像,传递品牌的关爱态度,驱动品牌曝光和影响力的打造。

注意力时代,品牌内容信息越聚焦越有力量。越是碎片化的传播环境,就越需要品牌内容形成聚合、持续的呈现和触达,以浓度和深度去吸引用户的有效注意力。

云南白药气血康通过在今日头条的内容营销,成功实现了品牌的持续曝光,大幅提高气血康品牌在用户心中的好感度,是品牌深入受众人群的创新尝试,为行业在今日头条的投放树立了优秀的标杆案例。



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