《新白娘子传奇》屏“最美古风营销”刷屏,不仅刷屏,地铁站也“刷”了-上海天擎 

《新白娘子传奇》屏“最美古风营销”刷屏,不仅刷屏,地铁站也“刷”了

发布时间:2019-04-15 16:51:51   发布者:小擎    文章来源: 互联网

《新白娘子传奇》已经在爱奇艺上开始播出了,以前也有不少的作品打着致敬经典的旗号,改变出来的作品终究还是“凉凉”。此次爱奇艺打造的《新白娘子传奇》利用各种营销手段宣传,倒让我们看到了一些“与众不同”的惊喜。杭州的地铁1号线定安路站,以前普普通通,却在一夜之间摇身一变“最美地铁站”,瞬间疯狂刷屏,而打造这一地铁站经典的就是爱奇艺《新白娘子传奇》。

《新白娘子传奇》自身本就有极高的话题度和影响力。此次,爱奇艺更是举全台之力,打通各渠道,花式宣推,打造本身自带话题度的“最美古风营销”。

沉浸式场景,诠释东方新美学:

走进定安路地铁站,仿佛进入了一个极具质感的东方新美学世界。烟雨朦胧的中国泼墨山水画,跃然眼前。唯美的古风与现代建筑融合,让人仿佛产生时空交错的感觉。还有全实景搭建,乘客可以在这里,体验一次主角的生活轨迹,大量的实体场景运用更加有互动感,打造360度全沉浸式感受。

更值得一提的是,新版《新白娘子传奇》这次古风味十足的营销活动,选择了剧中故事的发生地杭州,定安路地铁站更是紧邻故事的关键坐标西湖、雷峰塔,让剧外宣推与《新白娘子传奇》剧中情节互相辉映,增强观众带入感。

除了地铁站的包站外,爱奇艺还为新版《新白娘子传奇》打造了“新白专列”。运营期间的全方位强曝光,让《新白娘子传奇》信息得到完全释放。从乘客进入地铁站开始,故事就已经开始了,呈上“新白专列”,开往乘客限时中的四面八方,这一定是个很棒的体验,这一次惊艳的营销,能调起参与者的主动性,触达而不惊扰。

技术力加分,“好玩”更对年轻人胃口:

出了地铁站以外,爱奇艺还上线了人物角色的弹幕,观剧的时候,弹幕出现的都是许仙、白娘子、小青......很多粉丝表示“弹幕也是一道风景线”,提升了观众的积极性和趣味性。

不仅如此,打开爱奇艺APP的时候,首页《新白娘子传奇》推荐区会自动掉落“油纸伞”。爱奇艺粉丝社交互动板块泡泡评论区中,也通过技术手段,将点赞变成了油纸伞的形象。官方玩梗,粉丝互动。充满趣味和记忆点的营销玩法,让观众在收看时获得良好体验,拉升追剧的动力。

从内容到体验,营销生态新升级:

过去,娱乐营销方式更多还是集中在内容本身。随着内容的快速发展,对营销手段也有了新的要求。如何在众多内容中,让观众看到、感兴趣、进而主动参与,成为新的挑战。

新版《新白娘子传奇》的营销,不仅打通了线上线下全环节,用技术为驱动力提升趣味性和精准度,更让娱乐营销从内容上升到体验。此次杭州定安路地铁站“最美古风营销“,正是将营销事件本身变成自带流量的热点话题,让更多用户参与到互动体验中。

此外,《新白娘子传奇》还带来了品牌间的协同传播。如广告主欧诗漫,不仅与《新白娘子传奇》进行了大头贴的合作、与于朦胧签署品牌代言合作,还在微博、微信等多个品牌官方渠道平台与《新白娘子传奇》进行互动,为用户提供多维信息与场景体验。

爱奇艺的新版《新白娘子传奇》此次的“最美古风营销”,以一个小切口,打开了娱乐营销的新方式。



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