康师傅×《斗罗大陆》联名,投放腾讯广点通广告

发布时间:2019-07-05 15:13:01   发布者:小擎    文章来源: 腾讯广告行业百宝箱

“斗罗梦,武魂燃”热血国漫哪家强?当属腾讯第一国漫动画《斗罗大陆》。原著中的唐门场景和斗罗大陆场景在动画中宏大壮阔,或许已超出许多原著粉丝的期待,播出后大受好评,当之无愧第一国漫!此次,康师傅方便面与《斗罗大陆》的合作,希望借助腾讯第一国漫资源,打破以往IP合作仅局限于强曝光领域的传统,真正实现从“热血产品- TVC种草-线下体验-社交互动” 全链路的“种草”到“拔草”的热血IP营销。值得一提的是,在合作推广期间,单月同比销量最高获得19%的强劲增长,连续8个月平均同比销量增长达到13.3%!

此番与《斗罗大陆》合作的康师傅产品是老陈醋系列和藤椒系列方便面,对其而言,“酸辣”和“麻爽”是这两个系列最核心的卖点——够酸、够辣、够麻。正如广告词所言:“酸辣双享,诱惑难挡”、“椒香太爽快了”,产品的体验感与《斗罗大陆》所追求的“斗罗梦,武魂燃”热血风格不谋而合,熊熊燃烧的魂师修炼之路,怎能缺少充满热血与斗志的爽快豪情?通过连接老陈醋系列、藤椒系列与《斗罗大陆》的热血特性,实现消费者共情——同一种热血,同一个追求。更为重要的是,此次《斗罗大陆》的IP价值不仅融入康师傅的品牌包装及TVC广告产出,更借助线下快闪、小程序互动实现了与用户的全方位共燃。

1.用IP原力沉浸式助燃品牌,精准投放助力康师傅释放燃力

IP角色代入TVC,让品牌与IP完美融合爆发感染力。康师傅老陈醋系列和藤椒系列分别采用《斗罗大陆》中两大主要动漫人物形象小舞和唐三代言,老陈醋系列“酸香醇的诱惑”提升小舞的魅惑魂技,“椒香麻爽“的藤椒系列提升唐三的战斗魂技-麻痹功能,增强了两个系列的记忆点与辨识度。通过特别结合《斗罗大陆》的动画剧情进行了康师傅TVC的创作,以IP人物形象及其设定技能,让老陈醋系列和藤椒系列的方便面成了提升主角魂技的特殊道具。

康师傅与《斗罗大陆》联合打造的番外,以最吸睛的内容赢得用户的喜爱。番外中,康师傅化身一位拥有提升强大魂技秘方的神秘大师,唐三为了提升魂技远赴唐门,跋山涉水才终于寻到大师—康师傅,康师傅藤椒系列的麻爽刺激让唐三的魂技好似江河汇聚,连绵不绝;为了提升魅惑魂技寻找康师傅的小舞,同样寻得老陈醋系列秘方,气色红润增加魅惑技能。此次的番外、中插以专属于康师傅和《斗罗大陆》的创意内容,很好地将IP《斗罗大陆》角色唐三、小舞的特性与产品独特利益点结合,为产品赋予了独有的灵魂,一举击中消费者的内心。以内容传递产品特性,吸引消费者狂热兴趣。

 

既然打造了如此有趣味的创意传播内容,怎能不进行更有效地触达用户?通过利用腾讯新闻、全民K歌、QQ空间、QQ阅读、QQ音乐、QQ浏览器、酷我音乐七大优势平台进行闪屏联投,实现最大限度覆盖更广泛的受众人群,其中包含康师傅方便面人群及二次元动漫人群。康师傅除了可通过闪屏充分展示品牌信息,精准定向投放给用户,还能充分发挥《斗罗大陆》的IP创意,打造更具超强视觉冲击力的内容展示。再加上朋友圈广告推广,整合亿级优质微信用户流量,大规模增强康师傅和《斗罗大陆》合作的曝光。为品牌在全场景中,带来更多用户和销量转化。

2.线下快闪“康师傅面馆”,近距离体验销魂滋味

与此同时, 康师傅还在成都、重庆、北京等多座大城市开展了以《斗罗大陆》为主题的“康师傅面馆”线下快闪店活动,一经推出,吸引无数消费者纷纷前来。快闪店主推老陈醋系列和藤椒系列,店里更有真人扮演的“唐三”、“小舞”助阵,在这儿仿佛置身斗罗大陆,吃面即可迅速提升魂技!可谓将《斗罗大陆》的IP特性发挥得淋漓尽致,除了能够拉新获客,更有利于建立消费者对于两个系列方便面“热血、够爽快”的情感认知。

3.燃魂小程序,吸粉带货两不误,吃的爽更要玩的燃

在本次合作中,康师傅将《斗罗大陆》IP充分延展,设立“斗魂场”小程序。仅在6月15日-6月23日的9天时间内,“斗魂场”小程序PV高达298万,超过12.6万用户参与小程序互动PK,康师傅真正实现与用户的“热血”共情。不仅如此,在“斗魂场”小程序中,用户PK兴致所致便可以直接跳转至电商小程序购买康师傅老陈醋系列及藤椒系列泡面,大大缩短了转化路径,实现线上线下用户的真实流转,最大化提升康师傅老陈醋系列和藤椒系列的影响力,吸引更多用户,驱动带货。

此次腾讯广点通与康师傅的合作,更大限度地开拓了品牌IP合作的思路。IP合作除了能吸引用户眼球,更能助力实现品牌与消费者间的深层次互动,实现从内容流量到产品销量的直接增益。多元的消费者触点与全场景的合力引爆在品牌、IP合作过程中发挥了重要作用:

多场景触达消费者,深化品牌与IP的形象

从产品包装、TVC内容、线下主题快闪店、小程序互动等方面,将IP与场景进行充分的融合,实现康师傅与《斗罗大陆》多场景中的联动,将康师傅产品特性与IP角色有效结合,进一步深化了康师傅两大系列方便面与《斗罗大陆》热血、火爆的形象,形成记忆点,以共情引起共鸣。

全链路层层突破,IP价值逐级激增

从消费者链路来看,在消费者购物的前期、中期甚至是后期,用户都能感受到康师傅老陈醋系列、藤椒系列与《斗罗大陆》IP之间的热血共燃,环环相扣,在一层一层的递进过程中,不断发挥《斗罗大陆》的热血价值,强化康师傅产品特性,持续刺激消费者互动,最大化发挥IP的强大势能。



推荐了解
广点通
广点通介绍

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。

QQ咨询
在线咨询
咨询热线
关注微信
TOP