当直播遇上中华晒衣节，会碰撞出怎样的火花？

直播和晾晒，看上去分属两个不同的次元：一个是如火如荼的新生事物，受到包括80/90后在内的人群广泛追捧；一个是传承千年的民族习俗，在每年农历六月六更是衍生出约定俗成的晒衣节。

日前由好太太集团举办的第五届中华晒衣节隆重召开，并于7月7日在网络平台上进行了以“中华晒衣节，国货狂欢日”主题的专场直播活动。

这场直播“晾”点多多，吃瓜群众通过直播恶补晒衣节冷知识，了解晾晒文化，还可以体验智慧晾衣新方式，从现场种草到神秘明星的亲密互动，领略好太太产品之美的同时，也感受到了智能晾晒为现代家居生活带来的品质提升。直播间观看量达到了22.19万，现场弹幕火热在线互动，人气火爆指数MAX。

好太太是怎么通过直播的形式，找到了晾晒与用户之间的联系，并在80/90后群体中引发了社交狂欢？这其中离不开传播渠道各个环节的创新，在智慧营销领域做出了堪称经典的示范。

“神秘巨星”闪亮登场，现身说法引发情感共鸣

直播的即时性决定了能在特定时间进入到直播间的大多都是对于品牌或者对于直播信息具有较高忠诚度的用户。作为晾晒行业市场的革新者，好太太举办第五届中华晒衣节活动深入人心，在目标群体中享有良好的口碑，再加上具有吸引力的直播环节设置，自然能吸引到大量目标明确的精准用户。

好太太充分发挥明星效应，在直播前预热造势，为神秘大咖的亮相制造了十足的悬念。当明星妈妈邓莎作为嘉宾登场，给观看直播的用户带来了重重惊喜。这位超人妈妈首次在公开场合畅谈国民小暖男大麟子的养成日记，爆料和教师妈妈的教育观和育儿大战。

对于观看直播的观众来说，邓莎以太太的身份，头顶明星光环，声情并茂的互动过程恰如其分地击中了用户内心，而在直播间留言可以即时留言互动，用户可以在内容产生的过程中发表自己的看法，与内容生产者产生有效的互动，大大提升了用户的参与感，在居家生活中遇到的种种问题得到了现实的验证，引发了用户的情感共鸣。

以用户思维为导向，完成线上流量转换

用户想要什么？需要以用户思维为导向。好太太通过直播的形式完成和用户的联系，提升了品牌美誉度，扩大了品牌的传播声量，并带动了实际产品的销量增长，这才是营销策略需要实现的目标。

好太太坚持品牌年轻化的战略，为年轻群体量身定制了直播的传播形式，在用户碎片化时间的主要消费场景上下功夫，自然能取得事半功倍甚至是许多倍的效果。网络直播的用户群年龄相对较小，更是多以80、90后为主体，他们对新鲜事物感兴趣，自带传播流量，符合好太太的目标人群定位。

在对用户心理和需求进行分析之后，好太太精心设计了直播环节，不仅有用户热衷的线上线下促销满减活动，还在直播现场请来了明星邓莎分享演艺圈的趣闻故事，再加上邀请达人现场揭秘最新潮的黑科技产品，让用户隔着屏幕，都能体会到晾衣机的超强科技感。

传播渠道年轻化、传播内容年轻化，好太太直戳年轻用户的需求痛点，要优惠给优惠，要互动给互动，通过干货十足的直播内容，调动用户为品牌打call。最终帮助品牌实现了C2B的逆向营销策略，赋予了自身品牌更多创新空间，让好太太智能家居完成线上的流量转换，将人气流量转化成为商城流量、到店流量。

用直播创新内容营销套路，赋能智能家居

前文中提到了晾晒的历史悠久，和新生事物直播看上去格格不入，却在好太太的“撮合”下碰撞出了耀眼的火花。这是好太太对于晾晒行业传播渠道的套路创新，完成品牌年轻化战略目标，也为行业企业带来了示范。

直播卖货：基于粉丝基础和忠实用户群，好太太通过邀请明星嘉宾与用户互动的方式，带起流量促进销售。在头部流量势能集中的时代，明星大V、KOL的带货效果非同一般，借助他们的流量达到卖货的效果，爆炸式增长一触即发。

直播曝光：产品是品牌与用户产生联系的根本。好太太在中国晒衣节上展示的智能黑科技，如好太太智能晾衣机、科徕尼AI智能锁，通过生动有趣的方式展现科技的力量，给用户留下深刻的记忆点，解决用户的切身需求，品牌自然能够深入人心。

总结：

作为晾晒行业市场的革新者，好太太通过中华晒衣节+直播的形式，将传承中华晒衣传统，不断提升产品质量标准，实现晾晒文化与现代生活的双结合，为用户创造更为舒适健康的生活方式而努力。

在此次中华晒衣节的直播过程中，好太太实现了品牌最大化的曝光，并且刺激了用户的消费痛点，使得产品性能更加深入人心，让品牌逐渐跳出了单纯“卖货”的范畴，围绕用户思维和实际需求，赋能智能家居产品。

最终的结果是呈现出一场高效率、高质量的内容创举，给晾晒行业的营销传播带来新的思路。