宝马BMW 1系投放的微博粉丝通开屏广告,开启情人节营销

发布时间:2019-07-10 17:56:01   发布者:小擎    文章来源: 营销新说

娱乐至上的年代,微博成为粉丝与爱豆“云交往”的神圣殿堂,助我爱豆上热搜是他们的社交寄托,就算是广告,也要让我的爱豆不一样。

品牌对这种现象自然是喜闻乐见。虽然品牌与明星的合作由来已久,但现在,这种合作正变得越来越融合:我视你为品牌挚友,融入你的事业,介入你的生活。新BMW 1系三厢运动版与流量明星王嘉尔的合作正式如此。

新BMW 1系三厢运动版上市后,选择和流量明星王嘉尔合作。此前王嘉尔出席第61届格莱美活动,精湛唱功受到认可。出身体育家庭,17岁已有三枚亚洲冠军、三枚全国冠军、九枚国际和香港冠军加持,王嘉尔的运动属性爆棚也与新BMW 1系运动基因完美契合。无论是外在形象,还是内在实力,两者都十分融洽。

在传播阵地方面,新BMW 1系选择了明星粉丝最活跃的微博。利用情人节、王嘉尔生日两个时间热点,构建明星与粉丝沟通场景,BMW与王嘉尔携手解锁了“实力宠粉”新姿势。

情人节:打通微博社交全链路,你要上车吗?

情人节一向是品牌营销的主要阵地。在情人节做营销,可以让粉丝在告白明星的同时,关注品牌信息。

打开微博时,王嘉尔就给粉丝送来了甜蜜暴击,携手新BMW 1系及新歌《Bimmer Ride》出现在微博开屏广告上,从开端上就抢占了流量阵地。

当粉丝浏览微博首页时,他们会看到新BMW 1系三厢M运动版与王嘉尔合作的特别版音乐作品MV《Bimmer Ride》,点击转发不断。BMW则可以实时收割粉丝的关注度和视频点击量。

刷明星博文时,粉丝会看到王嘉尔的挑逗邀约“你,要上我的车吗?”。同时宝马中国发布了快闪直播及预约试驾H5,将粉丝的注意力从王嘉尔身上吸引到BMW。

情人节当天的营销活动,将王嘉尔与BMW强势绑定,从开机到关注的全链路都有王嘉尔和BMW的身影。在一连串的绑定曝光中,粉丝纷纷种草:“情人节,我要上王嘉尔的车”。

同时BMW利用微博精准产品定向、明星热点浮层、微博热搜、热点话题等,吸引年轻用户的注意,并将他们引流到BMW官网。

王嘉尔生日:微博故事强势吸睛,BMW发送生日祝福

情人节过去了,爱豆生日当然也要来一波曝光营销。王嘉尔在生日当天再放福利发布微博故事。在视频中,王嘉尔驾驶新BMW 1系,非常吸引眼球。微博故事再次绑定王嘉尔与新BMW 1系,让粉丝为爱豆进行生日祝福的同时,对新车更加了解。

随后,BMW官微祝王嘉尔生日快乐,引发了粉丝为BMW疯狂打call,吸引一大波粉丝的关注,同时也提升了粉丝对BMW的好感度。

此次情人节和王嘉尔生日的营销活动总曝光5.6亿,热门话题#BMW 1系音乐先声王嘉尔#仅一周时间,阅读量破2.7亿。活动中,王嘉尔粉丝总互动量占比81%。活动结束后,BMW 1系年轻用户占比提升至94%。

不颠覆,不年轻,BMW成功通过微博收割了明星粉丝经济,借助王嘉尔核心粉丝的社交圈,全面覆盖了年轻圈层。基于社交大数据的分析,BMW围绕王嘉尔打造社交热点,全程覆盖粉丝的追星行为路径,调动粉丝互动热情,并成功将明星粉丝转化为BMW粉丝,提升了整个年轻圈层对BMW新车的关注度。



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