手机行业跨界营销怎么玩? OPPO案例告诉你答案!

发布时间:2019-07-16 09:03:53   发布者:小擎    文章来源: 广告营销志

作为80后和90后两代人集体回忆的《机动战士高达》,前几天正式登陆国内院线。陪伴我们童年的高达,终于在诞生的第40个年头,和我们在大银幕上来了一次久别重逢。它承载的不止是对于儿时的追忆,更代表了那些悄然逝去的美好青春。

如果说美国最大的影视IP之一是“星球大战”,那么能够代表日本动漫界IP之王的,也一定会有高达的一席之地。它在日本、东南亚乃至全世界范围内都享誉盛名。也正是因为超凡的IP影响力,高达吸引了不少品牌与之进行合作联名:优衣库早前发布的“高达UT系列”,361度也推出了联名球鞋……

但其中最“燃”的,莫过于OPPO与高达的深度联合!从电影预告片到提前观影活动再到重磅来袭的联名款黑科技,强强携手的辐射力度,给我们带来的冲击,丝毫不亚于当年见到高达的第一面!

燃法一:预告先行

释出联名预告片,率先点燃粉丝热情

曾几何时,品牌与IP之间的跨界合作还是个新物种,但发展至今,这已然成为品牌营销的标配。在各自领域拥有一定影响力的两大IP,互相携手,带来的效果远远好过单兵作战。

OPPO近几年的营销,也不乏IP合作的示例:与巴塞罗那足球俱乐部推出红蓝撞色设计的R11巴萨限量版、跨界兰博基尼推出“有速度有激情”的Find X兰博基尼版、携手精灵宝可梦推出皮卡丘VOOC闪充电源以及近期与《复联4》合作发布了F11 Pro复仇者联盟限量版等等,都昭示了OPPO对于IP合作的重视与尝试。

OPPO之所以一直热衷于寻找志同道合的品牌进行异业联合,是因为二者碰撞产生的火花,不但可以为双方带来全新的用户群体,也能为各自品牌的知名度进行更为广泛的宣传与扩散。但跨界并非毫无准则而言,实力相当、精神相合,是OPPO在跨界品牌选择上的一大准则,这次与高达的携手,也正说明了这一点。

首先是旗鼓相当的硬实力,OPPO和高达在各自群体内的知名度与影响力都达到了一个至高级。OPPO早已晋升全球手机品牌第一梯队,2018年全球手机销量排行榜上,OPPO以1.18亿部出货量位居第五,加上产品线的不断升级创新优化,科技与品质上飞速提升;而高达自诞生以来,已成为日本动画IP中最著名、最经久不衰、最庞大也是盈利最高的系列,它在全球IP价值排名上位列第14位,影响力和吸金力可见一斑。

最后是品牌精神的相契合,OPPO始终坚持精益求精、不断探索科技之美,而高达则是人们心中努力、战斗、热血的代名词,二者在精神内核上可以概括为两个字——极致。一个是追求“极致”科技与技术的OPPO,一个是追求“极致”胜利和成功的高达,精神层面的想通,为二者的联手提供了更深层次的基础。

这样的强强联合,势必能借助对方的优势打出更高的影响力。七月初,OPPO官方也释放出了一支联名预告片,高达的热血彻底点燃了粉丝们的热情。

燃法二:线下造势

开启线下提前观影,有力增强粉丝粘性

早在6月底,OPPO官方便发起了高达线下观影活动的预告,在全国范围内募集高达粉丝前来参与。在电影上映前的周末,来自全国各地的100余名高达资深铁粉,在深圳开启了超前观影场活动。

粉丝从四面八方不惧路途遥远而来,OPPO的这场线下观影活动也没有辜负粉丝们的这番热情,亮点颇多。

亮点一:互动玩法很精彩

现场活动十分丰富多彩,首先映入眼帘的是巨大的高达机甲超大合影框,大家纷纷拍的停不下来!

其次,OPPO还为到场的各位粉丝准备了很多奖品,现场的转盘抽奖就是回馈大家的福利,中奖率高达100%。

再次就是移动电源提前体验了。零距离的感受当时还未正式上市的高达定制版移动电源,内心的激动洋溢在脸上,喜悦无以言表!

之所以设置这些互动体验,一是为了让粉丝更为直观的感受到高达的热血,在40周年电影上映之前,重新进入熟悉的高达世界,感受高达非同一般的“燃”;二也是为了犒赏粉丝们前来参与活动的辛苦与热情,在提前观影之余,还能收获来自OPPO的礼品,在用户和粉丝心目中建立OPPO科技又暖心的形象!

亮点二:图文直播很带感

此外,OPPO还为没有机会亲临现场的粉丝提供了线上直播观看渠道。通过公众号后台即可轻松获取直播链接,OPPO邀请了专业的摄影师、摄像师,实时同步输出现场活动的图片素材,大家可以同步pick到现场活动的精彩画面。

它让更多用户和粉丝感受到了OPPOx高达提前观影活动的无与伦比,及时性和实效性上的同步,也为活动的线上的传播与发酵提供了基础,能够最快的实现与网友的互动,引发更多关于活动的讨论和热议,从而扩散活动的覆盖面。

亮点三:到场粉丝很有料

值得一提的是,在前来的高达粉丝中,还有一位二次元的动漫达人@浅浅ASAKI,一身连衣裙搭配黑色长袜,与高达的合影,霸气侧漏又清新无比。当天最引人瞩目的,还有一对因高达而结缘的情侣。二人身着简约的高达T恤,无形之中撒了一大盆恩爱狗粮。更让人羡慕的是,他们都抽到了一台OPPOx高达移动电源,简直是人生赢家了!

OPPO的这波提前点映,拉近了与粉丝之间的距离,强化了用户对于OPPO的品牌认知,在高达粉丝群中建立起了非常优质的品牌好感!

燃法三:KOL线上发酵

线下反哺线上,最大化扩散活动覆盖面

线下活动热闹非凡,但影响力与辐射力毕竟有限,由线下到线上的传播,才能最大化的凸显活动的亮点,以让更多粉丝get到OPPO的独具匠心。在媒介渠道的选择上,OPPO在微博、科技类垂直网站以及B站等年轻人剧集的高质量热门平台,进行了综合性的宣传与推广。

知名科技媒体@爱范儿、@数字尾巴、@知客数码、@肥威、@少数派 等,在现场打完卡,都不忘在微博上分享一波LIVE美图,燃动了这个夏天!

知名动漫博主@浅浅ASAKI 也精心发布了九宫格,游戏类博主@最热游戏推荐、@游戏陀螺 更是进行了重磅推荐。

作为大银幕电影,SUPER TOP级电影类自媒体@毒舌观影团,也一同前来现场,为OPPO与高达的点映活动加油助力!

不难看出,OPPO除了通过与品牌自身所在的科技领域的KOL深度合作之外,也找到了与“高达”相关的游戏类、电影类甚至是动漫二次元类大V同步助阵。如此一来,不但在最核心的科技圈层实现了高效传播,让科技迷们get了OPPOx高达移动电影的魅力,更加突破了单一圈层,在更为广泛的电影迷、游戏迷、动漫迷乃至普通网友中,形成了造势与影响,为高达电影开启了一波超凡预热,更一举完成了OPPO品牌形象的深化与塑造。

燃法四:联名款引爆

发布OPPOx高达定制版移动电源,彻底引爆粉丝激情

这次合作最大的亮点,无疑是联名合作款的“OPPOx高达定制版移动电源”。

燃爆产品宣传视频

它采用了OPPO家族的VOOC闪充3.0技术,不但兼容市面上所有搭载VOOC闪充技术的手机机型 , 还特别配合赠送了定制的编织闪充数据线,充电快人一步,犹如高达般机动自如!

除了性能与技术上的强大之外,高达定制版电源在设计上也独树一帜。定制版款式共有两款,分别采用“始祖高达”和“独角兽高达”两个人气IP作为灵感来源。RX-78高达款,黑金机身,挥剑造型尽显热血情怀;独角兽高达款,黑银机身,酷炫担当的RX-0独角兽高达,站直身姿就是名场面。

值得一说的还有它的外包装设计,整体洋溢着一股高达的机械风。开盒设计成了经典的V字形天线,这一与众不同的开盒方式,也正是属于高达迷独享的启封时刻!

纵观此次OPPO与高达的跨界营销,可以明显感觉到它的至“燃”属性。相比优衣库单纯印上高达元素在T恤上、361度单纯发布联名系列礼盒,OPPO将高达元素贯穿到方方面面,从预告片的率先引发热议,到线下观影活动掀起浪潮,再到联名移动电源的精良制作,不论是从元素的攫取、色彩的搭配、用料的精细还是手感的舒适、性能的强大、性价比的高企等角度,都展现了OPPO对于高达非同一般的敬意与热情!

除此之外,OPPO还发布了三张态度海报,纯黑背景将定制版电源烘托的愈发热血。“名场面不曾落幕”、“登场时刻画风炸裂”、“前方依旧高能”,等待了40年的热情在这一刻照进了现实,那种激动真心让人热血沸腾! 

OPPO与高达的这次跨界营销,一方面,OPPO持续拓展跨界营销的边界,从巴萨、兰博基尼到皮卡丘、高达,领域不断拓宽,合作形式不断出新;另一方面,高达也借助OPPO在国内的广人群和全覆盖,提升了此次电影的辐射面,让更多人前往电影院观赏高达在国内的首次露面,一举两得,是为一次非常成功的跨界合作!



推荐了解
粉丝通
粉丝通介绍

粉丝通是新浪微博的广告产品,粉丝通广告具有海量送达、精准投放、多维传播的特点,广告的收费方式灵活,有CPC、CPM、CPE等多种推广方式选择,使广告效果最大化。粉丝通是中小企业进行互联网推广的常用方式之一,其推广效果也深受用户好评。

QQ咨询
在线咨询
咨询热线
关注微信
TOP