高端品如何抢占新消费力人群?-上海天擎 

高端品如何抢占新消费力人群?

发布时间:2019-07-17 09:43:39   发布者:小擎    文章来源: 腾讯广告

如何有效传递品牌精神,赢得新消费力人群的品牌认同,是高端品牌在年轻化道路上要面对的重要课题。腾讯闪屏联投产品凭借其跨终端多场景高效触达TA的能力,成为众多高端品牌广告主的新选择。

高端品牌×闪屏联投,应该怎么玩?

1.跨场景触达,直击目标圈层

BURBERRY:素材 “高定”,锁定高奢时尚圈层一展新品风貌

案例亮点:

BURBERRY在2019早秋新品上市期间,结合联投各终端用户特征,通过多素材方式展现出各品线新品的独特魅力。

TIFFANY:人群“高定”,激发兴趣人群消费潜力

案例亮点:

TIFFANY通过对奢侈品兴趣人群与珠宝兴趣人群的多重“锁定”,成功实现了对T系列产品的官网引流聚焦。

2.新品发布,聚拢品牌信息焦点

GUCCI:春夏新品直播发布,强化风格聚焦关注

案例亮点:

GUCCI通过闪屏联投引流,成功地为其新品发布直播聚集大量用户关注。后续GUCCI Fashion新品上市之际,更再度与闪屏联投携手,延续品牌影响。

COACH:春夏新品发售,新老用户高效触达

案例亮点:

春夏男装新品上市,COACH在拓展奢侈品类兴趣人群的同时,重新激活自身品牌广告历史点击人群,以闪屏联投方式完成新品上市信息的高效触达。

3.玩转节点营销,激发消费欲

SWAROSKI:节点连贯性营销,持续释放品牌精神

案例亮点:

在情人节、母亲节等节日,SWAROSKI持续打造新品营销方案及优质馈赠营销节点,通过闪屏联投触发多场景用户关注;同时,在春/夏季新品发布节点以及电商节点,品牌注重与用户的持续沟通,通过闪屏联投触发用户换季或节点购买需求。

4.聚类拓展,激活全新消费力

Porsche:突破投放瓶颈,新UV爆发式增长

案例亮点:

Porsche通过联投“埋点”,布局长周期投放,持续聚类用户池。品牌首次闪屏联投投放,新增UV占比即超过90%;后续又结合频控和TA优化策略,完成多频次、多组合人群的高效触达,持续帮助品牌覆盖新用户。

LA MER:鎏金焕颜系列推广,发力重点市场提升申领体验

案例亮点:

LA MER鎏金焕颜系列开放免费申领,在重点地区市场以闪屏联投触达,成功为这一高端品线产品聚类培养了潜在消费者。

5.内容加持,持续激发品牌新鲜感

梅赛德斯-AMG:高端品线特写式曝光,精准触达高性能车型兴趣人群

案例亮点:

梅赛德斯-AMG基于品牌及产品特性,精准触达兴趣人群。一方面,结合F1赛事主题匹配赛点进程及梅赛德斯-AMG马石油车队五连胜,强化“高性能”品牌认知;另一方面,精准覆盖高性能车型兴趣人群,突出卓越产品力。

WHITE WALKER × GOT:联名限量特别款,引爆圈层关注

案例亮点:

White Walker在热门大剧《权力的游戏》新季开播阶段发售联名特别款,并选择以闪屏联投的方式集中呈现,帮助品牌在新剧开播季及电商双节点,有效聚集品牌目标兴趣人群及剧迷人群,完成从曝光引流到电商平台的完整闭环。

6.利用名人效应,拓展粉丝圈层影响力

EMPORIO ARMANI:“萌德”代言突出呈现,联投发力引流电商平台

案例亮点:

ARMANI腕表系列充分展现代言人Shawn Mendes与品牌的紧密联系,辅以地域市场+年龄的人群组合策略,以闪屏联投的方式引流至电商平台。

BOSE:明星限量版产品首发,联投曝光+京腾计划双引擎促转化

案例亮点:

BOSE在中国独家发布余文乐同款限量版无线耳机,通过“京腾计划”覆盖电商消费及BOSE目标兴趣人群,以闪屏联投的方式加以分发营销,有效触达潜在TA并链接至京东商城完成后转化。

结语

随着七夕、中秋节、圣诞节等营销节点的到来,在2019年的下半年,闪屏联投期待与更多品牌在跨场域营销上继续深化合作。



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