汽车行业东风日产投放的线上广告案例

发布时间:2019-07-17 19:21:35   发布者:小擎    文章来源: 营销新说

随着5G商用元年的到来,科技生活化也进入了破局升级的决胜阶段。从智能门锁、智能扫地机器人等智能家居,到智能照明、智能安防等智能化场景的搭建,再到自动驾驶、智能互联等汽车行业新技术,科技赋能各行各业,深刻改变人们的生产生活方式。对于科技迷来说,亚洲最大的消费电子展——CES AISA自然是不容错过的。

CES AISA

也是参展汽车企业数量最多的亚洲科技展。2019CES亚洲展的汽车技术展区面积比上一届扩大了一倍,现场展示包括概念车、智能网联汽车、自动驾驶技术、全电动技术等内容,甚至有人感叹CES ASIA几乎成了半个车展。

此次东风日产携手新浪,带硬核黑科技奇袭#2019CES亚洲展#,除了在CES现场展示技惊四座的“脑控车”技术和无形可视化技术,还全面攻占了线上传播阵地。

话题强关联

热点视频多扩散

CES AISA开展之际,东风日产携手新浪成功抢占了话题流量,话题#2019CES亚洲展#火爆上线。

东风日产借势科技热度发布车的科技视频,日产硬核黑科技得到重磅剧透!日产脑控车技术、无形可视化技术不仅能让用户有全新的驾驶体验,还能化解生活中的各种尴尬。视频在#2019CES亚洲展#话题页置顶,触达每一个进入话题页的用户。

在整个活动中,新浪科技账号矩阵全程支持话题运营。6月11日,@新浪数码探馆 实拍日产NIM参展现场实况,图片还原黑科技体验现场。同时,@新浪科技 以日产NIM“无形可视化驾驶技术”为亮点,配合新浪记者现场体验视频,吸引了受众第一波兴趣点。

此后,21世纪经济报道、3M中国、动点科技等众多蓝V带话题#2019CES亚洲展#发布优质内容,持续炒热话题热度。#2019CES亚洲展#话题连续三天上热搜榜,持续引爆关注。

信息精准分发

目标人群精准触达

除了新浪科技账号矩阵对日产NIM的曝光,科技、汽车圈层KOL的推广也必不可少。六大科技+汽车圈层KOL全面分发,微博中强势扩散科技视频,纷纷表示了对视频中黑科技的期待。六位KOL的微博分发共触达3532万粉丝,贡献视频增量233万,互动量2.1万。

在微信平台,科技每日推送和车叫兽两大微信KOL推文传播科技视频,详细描述了日产NIM,吸引用户的关注。两篇推文阅读总量达20.46万,视频播放总量2.21万。

在KOL全面扩散视频的同时,新浪科技频道强势推出解读NIM黑科技的视频、图片、文章,深入讲解NIM黑科技,深化东风日产智行科技认知。

品效通精准目标人群推送,带动了视频播放量达2,132万,使视频覆盖范围更广,精准影响目标用户。

此次营销活动整体硬广曝光量达3.36亿,点击量达164万,KPI完成率100%以上。话题#2019CES亚洲展#阅读量2.4亿,讨论量2.7万。整体视频播放量达2369.9万。

通过#2019CES亚洲展#,东风日产品牌众多黑科技成功凸显,智行科技形象深入人心,同时东风日产黑科技成功抢占亚洲CES相关关注,形成了强关联。

日产NIM的营销,首先借了一个最大的时间“热点”,CES ASIA几乎吸引了全部科技圈层人群,在话题聚集度上就有着天然的优势。其次,日产NIM与CES AISA主题相辅相成,CES AISA的粉丝能被顺利引流至日产NIM。

借势营销,都想着品牌借东风,但品牌和传播往往是矛盾的,营销痕迹太重,自然发酵就很难;相反则皆大欢喜,就如此次东风日产NIM的营销。

借势营销在内容营销范围内,是最有意思也是最有挑战的,需要对机会特别灵敏,也需要有引导风向的能力。但成效也非常显著,成功的借势营销带来的传播声量,可以是几何级增长。



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粉丝通介绍

粉丝通是新浪微博的广告产品,粉丝通广告具有海量送达、精准投放、多维传播的特点,广告的收费方式灵活,有CPC、CPM、CPE等多种推广方式选择,使广告效果最大化。粉丝通是中小企业进行互联网推广的常用方式之一,其推广效果也深受用户好评。

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