【干货】用好这3个阶段,让你的广告影响力提升10倍!

发布时间:2016-06-03 08:34:24   发布者:小擎    文章来源:上海天擎

如果你可以给你的视频广告增加46% 的80 后影响力、10倍互动、 500%的浏览量,你会怎么做?实现这一切,只需要你把握住3个阶段重新回顾自己的视频广告计划中YouTube 的作用,从而实现视频投资回报率最大化。


测试阶段

通过 YouTube 测试你准备投放的电视广告创意,YouTube 关于各个品牌指标近乎实时的反馈为视频的优化和改善提供了巨大的机会。

 

在15/30s 传统电视广告大规模投放前1-3个月,Trueview (YouTube 前贴片广告)可以帮助测试和优化广告创意。即,通过在YouTube 上预先投放这些视频,我们可以了解到:

undefined 哪些类型的受众参与度最高?

undefined 对受众来说,前5秒广告足够有吸引力吗?(即不怨跳过,更高的VTR)

undefined 多版本测试,发现最佳call-to-action,根据观众跳出位置调整故事大纲。

undefined 利用Google Consumer Surveys(谷歌消费者调查)观众细分测试关键信息记忆度。

undefined 当然,如果你只是想了解你的观众,只需要比电视广告提前2-3周投放到YouTube 上,它就可以帮助你提供优化数据。

推荐广告形式

前贴片TrueView广告(TrueView in-stream Ads):可跳过的前贴片式广告,让用户选择是否观看,并只在用户选择互动时产生费用。
Bumper Ads :全新6 秒不可略过贴片广告,是CPM最低的视频广告形式,与其他视频形式相比,出现频次更高,与TrueView 配合使用可帮助最大化广告效果。

广告上线

经过测试阶段的优化,对受众目标有了充分认识,这时候,广告就可以正式上线了。行不行,战场上见分晓!这时候除了前贴片TrueView 广告之外,建议您配合使用 Masthead 及 CPM Buying 。

 

YouTube 超级明星产品首页包天广告(Masthead)。因其覆盖范围广、广告形式丰富多样受到全球广告主的追捧,我们可以在YouTube首页广告(Masthead)上用各种互动富媒体形式,讲述完整的品牌、产品故事,甚至用首页直播发布会的形式将百人的影响力扩大至百万人,并且PC和移动端24小时只刊登同一支广告!

CPM Buying,可针对特定条件用户定制,提前定量采买,保证视频优先曝光,实现100%品牌到达率。
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线上线下立体联动,帮助实现广告价值最大化,为品牌爆发期赢得最大覆盖范围和影响力。

*Source: Includes Nielsen data for 2,984 TV campaigns in 2015. Analysis identified campaigns that would have benefited from combining YouTube and TV while holding cost constant and optimizing for reach.

推荐广告形式

Masthead
CPM Buying
前贴片TrueView广告(TrueView in-stream Ads)


拉回头客


通过前两个阶段,我们抓住消费者采购的每个接触点,目标受众对我们的品牌和产品产生兴趣,他们接下来就是要针对我们的商品进行搜索。

 

YouTube 是全球排名第二的搜索引擎(第一当然是Google,傲娇脸),YouTube TrueView discovery 会在人们搜索与我们品牌或类别相关的内容时,基于搜索关键词给出最合适的内容,比如:

undefined 当目标受众在搜索你的产品时,也许一个产品演示视频就是最合适提供的内容。

undefined 在目标受众寻找你产品的评价时,也许KOL或第三方的拆箱视频就是最合适、最有价值的内容。

undefined 当目标受众在考虑和搜索你的竞争产品时,用我们的30 s 品牌广告去拦截并帮助他们重新评估他们的选择就是最合适的内容。

此外,在这个阶段,可以配合使用YouTube Remarketing,帮助召回流失用户,提升活跃度,针对付费玩家,提升ROI。

推荐广告形式

前贴片TrueView广告(TrueView in-stream Ads)
Trueview Discovery (Trueview In-Display)
YouTube Remarketing
文章来源:谷歌广告纵横


这可不是小擎瞎扯,是专业营销人员建议。如果您有意投放YouTube 视频广告,找小擎就OK了!

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