在朋友圈打过广告的游戏们,最后从微信得到了什么?-上海天擎 

在朋友圈打过广告的游戏们,最后从微信得到了什么?

发布时间:2016-07-06 09:03:42   发布者:小擎    文章来源: APP顶尖推广

 

从去年年初朋友圈广告上线以来,这种新的营销方式就引起了广泛关注。就游戏行业来看,最初投放朋友圈广告的游戏都是腾讯代理的广告,也算是小试牛刀,但效果却让人大吃一惊。现在大批非腾讯代理的广告也投放了朋友圈广告,如心动网络的《横扫千军》、蓝港互动的《蜀山战记》、再到最近Supercell的《皇室战争》的,且这些游戏广告中都包含有手游的下载地址。

接下来,我们就一起看一下,投放过朋友圈广告的游戏,从微信得到了什么?

1《全民突击》最契合游戏版本的广告

《全民突击》是腾讯于2015年年初在TPS市场打响的第一枪,在登录微信和手机QQ平台之后,两个平台均在游戏中心使用红点的方式进行提示,且在微信中,点击红点后还会进入一个游戏推荐单页。据了解,这是此前仅在推广《我叫MT2》时采用过的推广规格。这些资源的合力推广下,《全民突击》公测当日,便获得了 AppStore免费榜第一,畅销榜第二位置。

 

之后的半年中,《全民突击》主打精细化运营,小更新不断。并在去年暑期档针对学生用户、男性用户,推出了强化游戏社交关系链的“团战”版本。这次大的改版中,新增了多人团战系统,以及开设房间邀请好友加入的玩法。配合这个版本的特点,《全民突击》在朋友圈打出“你的好友比任何时候都需要你,是时候出手 了!”的广告,不同于以往纯信息展示类的朋友圈广告,这支广告的亮点在于拉取社交关系链的环节,这个环节与游戏新版本强化社交的主题非常的契合。通过游戏 广告在朋友圈的大量曝光以及同期的一系列游戏内运营活动,《全民突击》超越了当时的爆款手游《梦幻西游》蹿升至Appstore畅销榜第一。

2《穿越火线:枪战王者》最自信广告

2015年12月10日,《穿越火线》在微信朋友圈发布了“嘿,兄弟!枪已上膛,不服来战!”五连杀的游戏视频广告。这则广告的亮点在于通过游戏战斗画面的直接曝光,非常精准地在庞大的泛用户群体中发掘出了这款游戏的潜在玩家。另外,这样的广告形式,也足见腾讯对于这款游戏品质的信心。广告推出后《穿越火线:枪战 王者》在免费榜的排名继续保持第一,而其在畅销榜排名则上升到第七。

 

   

3《热血传奇手机版》最热血、煽情广告

《热血传奇手机版》自2015年8月份推出后,就一直主打“无兄弟,不传奇”的兄弟感情牌,以唤回70、80后《热血传奇》端游版老玩家。12月份,《热血传 奇手机版》推出了卧龙山庄地图、跨服沙巴克、全新3V3战队争霸赛。配合此次更新,腾讯在朋友圈投放了微电影广告《南哥故事》。

据了解,《南哥故事》是腾讯邀请郑伊健携其兄弟会成员共同制作的主打70、80后兄弟情义的微电影。由于游戏本身玩家与郑伊健粉丝的高度契合,广告在朋友圈推出后,《热血传奇手机版》在Appstore的畅销榜和免费榜的排名均有上升。

 

 

 

4《皇室战争》最幽默的广告

畅思广告CEO李健曾表示:《皇室战争》是个全民性的游戏,入门门槛不高,投放完全不需要纠结,不需要做到那么精准,没有必要去做精准的用户挑选,需要做的就是去铺泛用户,同时大面积曝光产品。基于这样的理念,3月16日,畅思广告在朋友圈投放主题为:“在全球,没有一场对决是三分钟不能解决的;如果有,就再战一分钟!”的皇室战争主题广告。

    

 

李健还透露:虽然微信不透露已有案例数据,且不能使用第三方数据监控系统,但考虑到微信的用户流量和质量,还是选择直接大规模投放。且事实证明朋友圈广告确实有很不错的效果。微信不允许接入别的第三方数据监控,却可以向广告主提供数据,可以看投放之后用户、收入增量的与之前的对比,这个对比结果不得而知。但单从IOS排行榜来看,广告上线后,《皇室战争》在畅销榜排名上升到第二,免费榜排名第十一。值得一提的是,这是微信首次为非腾讯代理的游戏发布广告。

5《横扫千军》最鬼畜的广告

这款游戏自2015年10月份推出近半年一直稳定在畅销榜20-50名。作为一款SLG游戏,《横扫千军》的用户更多集中在80后用户群体,这个群体有一定的经济基础,且对于游戏的忠诚度较高。

在2016年初,《横扫千军》开启了“3月14日白色情人节,《横扫千军》携手多家媒体为全民主公送大礼”等一游戏内系列活动。配合着这些活动,《横扫千军》在朋友圈于不同的时间段分别投放了4组不同的广告,来进一步渗透80、90后市场。

 

 

据心动网络市场部透露:针对80后用户群体推出的广告有:3月18号推出主打策略国战类用户的广告:“横扫千军唐国强代言三国策略手游”;4月5号推出针对80后三国粉的“鬼畜代言人”唐国强代言的广告;4月6日针对对画面要求较高的人群,推出的主打游戏特效的广告图。

在3月22号推出针对相对较年轻的90后泛用户的冷笑话广告:“曹操问吕布:你可愿投降?” 借着这几次大范围的游戏曝光,《横扫千军》在3月30日推出了6.0资料片“万国远征”。从畅销榜曲线可以看到,这几则广告推出期间,虽然有起伏,但整体排名是呈上升趋势的。

6《蜀山战纪》 最美的广告

2016年1月16日《蜀山 战纪之剑侠传奇》安徽卫视首播,取得收视率破1的成绩。而后手游《蜀山 战纪之剑侠传奇》于1月27日全平台上线,手游推出后,曾取得App Store免费榜单第一、畅销榜持续41天居前十的成绩。

 

 

2016 年3月中旬,趁着影视剧热度正旺的时候,蓝港互动在朋友圈打出《蜀山战绩》“体验御剑飞行,参与万人国战”的广告,这个广告的出现迅速吸引了一大批影视剧 粉丝。据蓝港内部人士透露:蓝港互动此次投放朋友圈广告,定投了核心城市(北京、上海)和重点城市(天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙等)以及 一般城市的18~40岁游戏玩家,投放期间预估曝光达到1200多万次,最多日均获取用户10000以上,且获取的用户质量较高。

7《剑与魔法》最浪漫广告

由游奕互动研发,龙图游戏发行的MMORPG《剑与魔法》于3月7日在IOS平台上线。3月17日,这款游戏的广告正式登陆朋友圈,龙图游戏在微信广告上主打核心人群,再逐步提升扩散。

 

 

据了解,龙图游戏在《剑与魔法》前期测试的时候,对于核心用户做了详细的调研:用户的年龄段偏年轻,以20-29岁为主,男女比例9:1,且通过测试发现,用户对游戏中的强社交非常感兴趣。所以针对核心玩家,龙图在着重宣传游戏的社交性,在朋友圈打出“唯美世界,爱与冒险,次世代3DMMO浪漫冒险手游《剑 与魔法》。”的广告,广告配图的主题形象为一个次世代风格的女性天使,并且龙图在配图的广告语中强调“唯美”以及“爱”等关键词,以此来吸引女性玩家的加入,从而增强游戏的社交性。

 

 

此外,《剑与魔法》在同期还举办了龙珠直播和邀请端游工会入住等一系列的营销活动,使《剑与魔法》冲进了畅销榜Top10。以下是3月17日左右《剑与魔法》在畅销榜的排名数据。可以看到,3月17号畅销榜排名15,随后进入前10,并持续了一个月。

游戏在投放微信朋友圈广告后取得的成绩只是冰山一角,它的营销效果使我们无法想象的。如果您也想投放朋友圈广告,就来找天擎天拓!



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