广点通投放的误区-上海天擎 

广点通投放的误区

发布时间:2016-07-06 13:48:41   发布者: smf    文章来源: 上海天擎

广点通广告对于腾讯的社交网络广告生意具备越来越重要的意义,而且越来越多的企业参与到广点通广告投放中来。但是,和其他所有广告投放平台一样,竞争越激烈当然就越烧钱,所以高效投放广点通广告不出意外的又成为热议的话题。今天就为大家分享广点通投放容易出现的十大误区。

1、素材多写点字,把产品说清楚?错!

这是广点通投放最容易出现的误区。图片上字越多,基本点击率越低。用户停留在广告素材上的时间有限,你指望他给你读完一篇文章是不可能的。所以字尽量少,但一定要突出,形式和内容上都要突出。

2、图片好看就行,文字不重要?错!

针对空间投放的内容不仅有图片,还有30字的文案可以编辑。很多推广觉得图片好就行,文字随便写写上线。事实上文字对整体效果影响极大,就像一篇好文章得先有个好标题。基本影响率达20%-25%。

3、空间人群年龄小,只适合低龄化不要钱的产品?错!

空间的用户的确大部分是学生党为主,如果你的产品针对的是略高的年龄层,设置的时候针对高年龄即可。在付费等方面,也可以设置高付费人群。

4、越精准广告效果越好?错!

曾经遇到过一个客户,从年龄开始每个定向都做了精准选择。连天气指数都选了个遍,点击出4块投不出去,一天消耗40块。说这产品不行,效果稀烂。小编只想说,腾讯8亿用户也架不住您这么筛选!

某种意义上企业的素材已经圈定了部分人群,加上基础必要的定向,才能以最高的性价比获取更多用户!关于这个可以参考一下《社交平台效果类渠道如何优化?实操案例解析!》

5、投两天,停两天看看数据再投?错!

这个想法的企业很多。广点通账户权重考核很大,停投会严重拉低账户权重,导致再次投放启动困难,在此劝大家慎重。

6、改素材可以改变留存?错!

平台和资源对留存的影响大概有20%,素材对留存影响大概有10%,剩下的70%都来源于产品本身。留存不好的请先优化产品吧,否则来再多用户也没用。

7、只有下载率高的素材才有价值?错!

判断素材的标准是点击率。点击率过低的素材下载率再高也会面临跑不出去。故素材需要先提高点击率,而后优质的素材再通过优化人群定向提高下载率。

8、投了20块,点击率不行,马上暂停或删除?错!

很多广点通投放的人员会走进这样的误区,厕所都不敢上盯着后台。事实是:1、数据更新需要时间;2、曝光未超过5K-1W的素材数据没有多少参考价值。

9、频繁更改预算,优化投入产出?错!

竞价师会觉得频繁更改预算很容易,后台敲数字即可。事实上该举措会影响账户质量和权重,不利于持续优化。

10、价格调整频繁,或力度过猛。错!

广点通投放的误区之价格调整频繁或力度过猛。出价1.8降到0.5,投不出去的亲不要再问为什么了。广点通很敏感,一次降价加价不要超过0.3,否则容易异常。一天内对同一订单调价不要超过3-4次。

再次叮嘱大家:广点通很强大、很敏感,投放一定要有计划有策略,不要盲目踏入广点通投放的误区。



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广点通
广点通介绍

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。


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