这个夏天,让我们的营销和里约热内卢约个会!-上海天擎 

这个夏天,让我们的营销和里约热内卢约个会!

发布时间:2016-07-12 08:52:58   发布者:小擎    文章来源: 必应广告臻享俱乐部
今年8月,四年一度的夏季奥运会将在巴西名城里约热内卢盛大开幕!作为首个在南美洲举办的奥运会,热辣桑巴、激情嘉年华和象牙白的沙滩,不一样的南美风情将吸引全球体育迷的热烈关注!
 
 
对于广告主来说,如何在这场世界瞩目的体育赛事中脱颖而出?下面就和小擎一起,看看微软必应为您带来的深刻洞察和建议吧~
 
高效投放,适逢其时
 
热情迸发之时
盛夏季节,观看一场汇聚世界顶尖运动员,涵括300多项奖牌赛事的奥运会无疑会令人情绪高涨、热血喷张。我们的调查发现,奥运会赛前和赛后,观众将受其感染并更加积极地参与体育运动。伦敦奥运会期间,这股参与运动的热情一直持续到下一年。因此,广告主筹备2016夏奥会时,不要错过消费者热情迸发的时段~
 
流量高峰之时
过去的十年,体育节目愈渐丰富,2015年,95%的美国观众收看电视体育节目,总计收看时间达310亿小时,比2005年增长了41%。以往期数据来看,持续近三周的奥运会将全天候、持续吸引大批观众,其中观看夏季奥运会的美国观众数量逐年升高。在美国,首日开幕式的观众人数最多,晚间黄金时段的观众数则一直保持2000万以上。
数据来源: Nielsen & NBC Sports Group Press Box.
 
此外,通过网络视频观看奥运会的人数不断攀升。2014年,18-34岁在线观看奥运会的美国观众比去年增长了53%,35-49岁和50-64岁在线观看赛事的观众则分别增长了80%和60%。
 
电视商业广告在它们首播以及播出后的第二天搜索量会激增,广告主切记把握流量高峰期!
 
跨屏投放,多管齐下
 
预计广告主将为2016夏季奥运会在电视广告上额外花费7.03亿美元 。广告主既需要触达电视观众,也不能忘记手机用户。截至2014年底,美国使用手机看奥运直播或转播的人已达75%,手机端的体育消费已经成为主流。这些体育爱好者通过多种设备在体育方面的花费还将不断增加。广告主应同时关注这些用户,并做好移动端流量优化。
 
精准投放,有的放矢
 
微软必应分析了必应网络上14000条广告和1900万条用户评价,总结出顶级运动服、体育用品和健身器械广告文案必备关键词,助您拥有更好的广告效果。
 
数据来源:Microsoft Internal Data.
 
微软搜索 有投必应
 
根据comscore最新数据显示,微软必应在美国零售业拥有5400万独有搜索用户。在过去六个月中,42%的必应网络美国用户更可能花费超过2500美元用于在线购买活动门票(音乐会、体育运动等)。微软必应独有的优势将为您提供精准的数据洞察,助您高效触达优质用户!
数据来源:Audience data represents Bing Web and Yahoo U.S. Web Search from comScore qSearch (custom), U.S., December 2015. 
 
4年才能一遇的良机,广告主岂能错过?来找天擎天拓,让您的企业在这个热情的夏天迸发绚丽的火花!


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