广点通投放的优化方向-上海天擎 

广点通投放的优化方向

发布时间:2016-07-12 11:07:17   发布者: smf    文章来源: 上海天擎

如何制作一个优秀的广告?特别是作为一个刚开始想要在网络平台推广的广告主来说,缺乏广告制作的经验,不了解广告受众的心理感受,需要经过长期的摸索才能逐步找到规律。以广点通为例,它是以腾讯产品为基础的DSP广告,采用的是CPC和CPM计费模式,具有丰富的广告资源位与丰富的展现形式。广点通并不是每个企业都能够做好,操作它也有许多技巧可言,那么广点通投放的优化方向是什么呢?

1、受众分析

广点通投放的优化方向侧重点在于定位准确,要想做好定位,就必须先对自身产品进行分析,同时收集用户定位和行为方向。了解企业目标受众群体的区域,年龄段,上网时间,性别等。

2、投放定向

广点通效果的准确与否,关键在于投放定向。广点通投放定向有:投放日期,投放时间,推广商品,投放平台,广告规格。广点通投放的优化方向最为重要的环节就是:定向设置,定向设置中包含了:投放区域,用户年龄,性别,上网场景,用户情况,用户行为等。这些都是非常重要的环节,都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化,调整最优方案。

3、素材创意

定向准确固然重要,其次就是要吸引点击引流至平台,定向准确重点方向是曝光,而素材创意的侧重点则是吸引点击。这就对素材创意要求比较高规格,必须注意的是:图片创意点突出,尤其是保证相关性。广告素材也并不是以多取胜;使用相同素材不要重复进行投放。同样要注意控制相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个,图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色,建议多采用微软雅黑,大众字体。切不可“高逼格”采用变形字体或者比较低龄化的字体。

4、着陆页

广点通投放的优化方向要着重考虑着陆页。着陆页需要考虑PC端和移动端,同时一定要保证素材文案创意点能够在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。同时还必须保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。必须注重有图有真相,如果涉及到咨询或者报名流程,必须做好必要的转化工具。

5、数据分析与总结

广点通投放优化的方向必须注重数据分析与总结,广点通也不例外,在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试,针对性进行数据总结与调整,尤其是各个环节的转化率,通过转化率来评估效果,同时还可以快速寻找出原因所在,及时进行有效性的调整。



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广点通介绍

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。


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